內容概要：圖書零售是指將圖書直接銷售給最終消費者的過程。2020年以來，我國圖書零售市場一直處于波動狀態，數據顯示，2022年我國圖書零售市場規模已由2021年的987億元下降至871億元；2023年國內圖書行業經營秩序開始全面恢復，新書品種規模有所提升，動銷品種數量持續增加，零售市場規模小幅回升至912億元，增速為4.7%。進入2024年，得益于短視頻電商的加速崛起和實體書店的創新驅動，我國線上線下圖書銷售渠道融合發展體系已初步構建完成，全國圖書零售市場實現高速增長，行業碼洋規模已增長達到1129億元，同比增速達23.8%。

相關上市企業：中信出版（300788）；中南傳媒（601098）；新華文軒（601811）；中國出版（601949）；鳳凰傳媒（601928）；中文傳媒（600373）；山東出版（601019）；皖新傳媒（601801）；世紀天鴻（300654）；新經典（603096）；讀者傳媒（603999）；新華文軒（601811）；掌閱科技（603533）；天舟文化（300148）等

相關企業：浙江省新華書店集團有限公司；北京人天書店集團股份有限公司；北京中信書店有限責任公司；銀川市新華書店有限公司；西安邁騏圖書文化傳播有限公司；北京倫洋圖書出版有限公司；世界圖書出版有限公司；河北紫鯨圖書出版有限公司；金華市浙中圖書銷售有限公司；錫林郭勒盟教育園丁圖書銷售有限公司等

關鍵詞：產業鏈；圖書零售市場碼洋規模；競爭格局；重點企業；發展趨勢

一、行業概況

圖書零售是指將圖書直接銷售給最終消費者的過程，可通過精心選品、定價、促銷和分銷等方式，滿足消費者對圖書的需求，同時實現出版商和分銷商的商業利益。近年來，我國實體書店在數量上保持穩定增長，同時涌現出一批特色鮮明、業態多元的新書店，線上線下融合發展體系已初步構建，為行業注入了新活力。

圖書零售行業產業鏈上游為內容創作，以及原材料和設備供應環節，其中，內容創作是圖書內容的源頭，主要依靠小說家、學者、專家、自由撰稿人等內容創作者提供；紙張、油墨、縫訂材料、裝飾用箔片、裝訂用膠、制版機械、印刷機、裝訂機械等生產供應商則負責為中游的圖書印刷發行提供原料及設備。產業鏈中游為圖書發行、批發與運輸環節，即圖書批發商從出版社大量采購圖書，然后通過自有運輸或物流運輸平臺將圖書分銷至各地零售商。產業鏈下游為圖書零售消費環節，即通過大型連鎖書店、獨立書店、京東圖書、當當網、淘寶、拼多多、抖音等線下線上渠道將圖書銷售給讀者。

二、產業現狀

2020年以來，我國圖書零售市場一直處于波動狀態，數據顯示，2022年我國圖書零售市場規模已由2021年的987億元下降至871億元。2023年國內圖書行業經營秩序開始全面恢復，新書品種規模有所提升，動銷品種數量持續增加，零售市場規模小幅回升至912億元，增速為4.7%。進入2024年，得益于短視頻電商的加速崛起和實體書店的創新驅動，我國線上線下圖書銷售渠道融合發展體系已初步構建完成，全國圖書零售市場實現高速增長，行業碼洋規模已增長達到1129億元，同比增速達23.8%。

具體來看，當前我國圖書零售市場依然經歷著變革和轉型，這些變化不僅體現在用戶消費習慣以及營銷模式的轉變上，還體現在渠道分化、政策推動以及技術變革等多個層面。從不同渠道碼洋結構比例看，2024年，我國圖書零售行內，平臺電商碼洋比重為40.92%、短視頻電商碼洋比重為30.48%，垂直及其他電商、線下實體店碼洋比重分別為14.71%、13.99%。其中，短視頻電商和線下實體店碼洋比重較上年均有明顯提升，持續為我國圖書零售行業增長注入活力。

從各類圖書的碼洋構成來看，目前少兒類仍是碼洋比重最大的類別，2024年占比達28.16%；其次是教輔類，碼洋比重為25.33%。主要原因在于，少兒、教輔類圖書面向的是中小學生這一龐大的用戶群體，據統計，2024年我國小學、初中、高中在校人數分別為1.06億人、0.54億人、0.29億人，教育需要持續為國內圖書零售市場發展提供支持。

相關報告：智研咨詢發布的《中國圖書零售行業市場發展形勢及產業前景研判報告》

三、企業格局

目前，我國圖書零售行業市場競爭格局呈現出多元化、差異化和線上線下融合發展的特點。在線上銷售方面，當當網、京東圖書等綜合電商平臺憑借其強大的物流配送體系、豐富的圖書種類和便捷的購書體驗，吸引了大量消費者，成為圖書零售市場的主力軍之一。同時，新興的垂直類線上書店和社交電商模式也在不斷涌現，通過精準定位和個性化推薦，滿足了特定讀者群體的需求，進一步加劇了線上市場的競爭。

在線下市場中，新華書店、西西弗書店等大型連鎖書店正通過優化門店布局、提升文化體驗和舉辦各類文化活動，努力增強自身的競爭力，鞏固其在實體書店領域的優勢地位；獨立書店則憑借獨特的文化氛圍、個性化選書和小眾定位，吸引了一批忠實的讀者群體，成為圖書零售市場的重要補充。此外，隨著線上線下融合的趨勢不斷加強，許多實體書店也開始拓展線上業務，通過線上平臺進行圖書銷售和推廣，而線上書店也在探索線下體驗店等模式，以增強與消費者的互動。

世紀天鴻教育科技股份有限公司隸屬于志鴻教育集團，成立于2004年，2013年12月改制為股份有限公司，2017年9月26日在深圳證券交易所創業板正式掛牌上市，股票簡稱“世紀天鴻”。世紀天鴻專注于K12基礎教育領域，公司主營業務為教輔圖書的策劃、設計、制作與發行，為我國小學、初中與高中階段學生與教師，提供同步學習、備考、專題、工具參考、教研教案等全品類的教輔圖書，通過系統征訂、直銷和電商平臺等多種渠道向用戶提供產品，目前已覆蓋我國30多個省市自治區。數據顯示，2024年、2025年第一季度，世紀天鴻營業總收入分別為5.31億元、1.03億元，同比變化率分別為4.64%、3.72%。

新經典文化股份有限公司成立于2009年8月13日，于2017年4月25日在上海證券交易所正式掛牌上市，股票簡稱“新經典”。新經典是以創新驅動的內容行業領先者，主要業務包括圖書策劃與發行、數字圖書、圖書零售，以及影視劇策劃等版權延伸業務。在圖書策劃與發行方面，新經典是中國領先的圖書策劃與發行機構，已推出《窗邊的小豆豆》《平凡的世界》《可愛的鼠小弟》《百年孤獨》《活著》《解憂雜貨店》《1Q84》《撒哈拉的故事》《傾城之戀》等4000多部作品，連續八年位居中國最大網絡書店當當網年度供應商實銷排名第一。數據顯示，2024年，新經典營業總收入為8.21億元，同比下降8.89%；其中，紙質圖書銷售收入為7.46億元，同比下降9.56%。

四、發展趨勢

1、線上線下融合加速，全渠道零售成主流

隨著互聯網技術的飛速發展和消費者購物習慣的轉變，我國圖書零售行業正加速推進線上線下融合。實體書店通過數字化轉型，打造線上線下一體化購物體驗，如利用AR/VR技術提升顧客沉浸感，通過小程序實現自助購物結算。同時，電商平臺也積極布局線下，開設體驗店或與實體書店合作，拓寬銷售渠道。全渠道零售模式不僅提升了消費者的購物便利性，也促進了圖書零售行業的整體增長。根據市場預測，未來五年，線上渠道占比將穩定在65%-70%區間，線下實體書店通過場景化改造與數字化運營實現占比30%-35%的結構性平衡。

2、數字化與個性化定制服務并行，滿足多元需求

數字化技術的廣泛應用正在深刻改變著我國圖書零售行業的面貌。電子書、在線課程、AI題庫等數字化教輔資料不斷涌現，不僅便于更新和存儲，還能通過多媒體形式呈現教學內容，提高學生的學習興趣和效果。根據市場預測，2025年數字化教輔市場規模將突破50億元，占整體市場比重提升至15%。與此同時，個性化定制服務也成為行業發展的新趨勢。通過大數據和人工智能技術，教輔企業可以精準匹配學生的學習需求，提供個性化的學習方案和推薦適合的教輔材料。這種服務模式不僅提高了學生的學習效率，也增強了用戶粘性，為圖書零售行業帶來了新的增長點。

3、政策紅利持續釋放，推動行業轉型升級

近年來，我國政府出臺了一系列政策措施，支持圖書零售行業的轉型升級和高質量發展。例如，國家文化產業發展基金預計投入50億元支持實體書店轉型升級，綠色印刷標準實施將推動環保類圖書品類增長25%。這些政策不僅為圖書零售行業提供了資金支持和標準引導，還促進了行業的規范化和可持續發展。未來，隨著政策紅利的持續釋放，我國圖書零售行業將迎來更加廣闊的發展空間。同時，行業內部也將加強自律管理，提升服務質量，共同推動行業的繁榮與發展。

以上數據及信息可參考智研咨詢（jwnclean.com）發布的《中國圖書零售行業市場發展形勢及產業前景研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。