內容概要：有聲閱讀是用戶通過網絡下載或在線收聽具有知識性、思想性和科學性的數字音頻內容的行為，主要包括收聽有聲平臺的有聲書、廣播劇和在線課程等。“十四五”時期，隨著網絡信息技術的進一步發展，5G、人工智能、大數據、云計算等新興技術不斷迭代革新。技術革新驅動產業升級，技術賦能反映到有聲閱讀出版物的生產制作、播放平臺、終端設備、版權管理等各大主要環節，促使“十四五”時期的有聲閱讀產業獲得了前所未有的技術支持。近年來，我國有聲閱讀行業營收規模不斷擴大，根據中國音像與數字出版協會測算，2024年我國有聲閱讀市場營收規模為123.70億元，同比增長6.32%。有聲閱讀市場形成了付費訂閱、版權、廣告和其他創新產品及服務等商業模式。其中付費訂閱一直是行業主要營收來源，2024年營收規模為55.83億元，占比45.13%。其次為廣告及其他，為53.62億元，同比大幅增長28.77%，占比43.35%。版權收入僅占比11.52%。有聲閱讀越來越受到市場的關注，作品數量不斷增加。截至2024年底，我國有聲閱讀作品總量約為2046.50萬部/種/門，同比增加了423.54萬部/種/門。作品的內容結構多元化，其中有聲書數量占比66.3%，在線課程數量占比11.5%，廣播劇數量占比0.5%，評書、相聲、熱點資訊類等其他占比21.7%。隨著信息網絡技術的快速發展和生活節奏的加快，有聲閱讀越來越受到讀者歡迎。2024年，我國有聲閱讀用戶規模約為6.06億，占數字閱讀用戶比例約為90.45%。其中男性占比為55.86%，女性占比為44.14%。有聲閱讀用戶單次平均閱讀時長由2021年的32.13分鐘增長至2024年的60.82分鐘，近乎翻倍，用戶對有聲閱讀的使用深度和使用黏性顯著提升。未來的有聲閱讀將突破“單一聽覺體驗”的局限，逐步融合交互性、社交化、場景化等多元特征。

上市企業：中文在線(300571)、掌閱科技(603533)、閱文集團(00772)、騰訊控股(00700)等

相關企業：深圳市懶人在線科技有限公司、上海傾聽信息技術有限公司、咪咕數字傳媒有限公司、上海喜馬拉雅科技有限公司、北京臻鼎科技有限公司、上海黃豆網絡科技有限公司、北京龍杰網大文化傳媒有限公司、陜西瑯言文化發展有限公司、傾聽之聲（北京）文化傳媒有限公司、北京靜心苑文化發展有限公司、北京華閱嘉誠科技發展有限公司、蜜閱（杭州）科技有限公司、北京凱聲文化傳媒有限責任公司、北京長佩網絡科技有限公司

關鍵詞：有聲閱讀產業鏈、有聲閱讀發展驅動因素、有聲閱讀市場規模、有聲閱讀商業模式、有聲閱讀用戶結構、有聲閱讀發展趨勢

一、有聲閱讀行業相關概述

有聲閱讀是用戶通過網絡下載或在線收聽具有知識性、思想性和科學性的數字音頻內容的行為，主要包括收聽有聲平臺的有聲書、廣播劇和在線課程等。在數字技術革命的推動下，具有傳播者平民化、傳播內容多元化和傳播過程碎片化特點的有聲閱讀抓住了時代發展機遇，適應了當下受眾分眾化的趨勢，具有強互動性，更是給受眾帶來了強烈的陪伴感。與傳統閱讀相比，基于智能化媒體的有聲閱讀在內容、方式、渠道方面都體現岀了形態結構化、形式碎片化的獨有特征。

目前，中國有聲閱讀產業鏈由五部分組成，分別是內容版權方、內容制作方、傳播渠道方、服務支持方與用戶。在產業鏈構成要素中，不同企業可承擔一種或多種角色，盈利模式B端主要依靠廣告投放和有聲讀物出版獲得收入，C端以內容付費、粉絲經濟、硬件設備銷售為主。

相關報告：智研咨詢發布的《中國有聲閱讀行業市場競爭態勢及發展潛力研判報告》

二、有聲閱讀行業發展驅動因素

1、龐大的網絡用戶量為有聲閱讀行業提供發展基礎

隨著互聯網的發展，中國已進入數字化時代。截至2025年6月，我國網民規模達11.23億人，較2024年12月增長1436萬人，互聯網普及率達79.7%，較2024年12月提升1.1個百分點。這一數字反映了中國互聯網發展的廣泛性和深入性，龐大的網民群體對我國社會經濟發展及文化傳播產生了深遠的影響。隨著通訊業的發展，新媒體數字技術的不斷革新，中國居民閱讀方式產生了非常大的變化。截至2025年6月，我國網絡文學用戶規模達5.13億人，占網民整體的45.7%。龐大的網絡用戶量為有聲閱讀行業提供發展基礎。

2、網絡文學興盛，為有聲閱讀提供多樣化素材

2002年以來，隨著文化產業的興起，網絡文學進入發展期，網絡小說作品數量增長迅速，大量IP涌現，為有聲閱讀制作者及平臺提供了更多樣化的內容。IP通過孵化、引進、授權、運營等環節，進行可視化、有聲化改編，IP的文本、視頻和音頻相互引流，多方跨界融合，形成有機的整體。中國音像與數字出版協會數據顯示，截至2024年底，在考慮了重復授權和作品到期下架情形下，我國網絡文學作品累計規模約為4210萬部，較2023年增長超420萬部，增幅達11.19%。內容供給整體保持穩定增長態勢。2024年中國網絡文學IP改編量達到83250部（種），同比增長14.55%。網絡文學IP改編在經歷短期爆發式增長后，逐步轉向理性化發展階段。

3、中國努力推進全民閱讀，文化需求旺盛

中國政府一直將全民閱讀視作國家重要發展目標，全民閱讀是建設學習型社會要求的一項重要舉措。從2014年開始，“全民閱讀”連續12次寫入政府工作報告。從“倡導全民閱讀”到“深化全民閱讀活動”，體現國家對全民閱讀的高度重視。在此背景下，數字閱讀作為新時代的閱讀載體受到市場的歡迎，而有聲閱讀作為數字閱讀的一種形式，也得到廣泛應用。

三、有聲閱讀行業發展現狀

1、市場規模

“十四五”時期，隨著網絡信息技術的進一步發展，5G、人工智能、大數據、云計算等新興技術不斷迭代革新。技術革新驅動產業升級，技術賦能反映到有聲閱讀出版物的生產制作、播放平臺、終端設備、版權管理等各大主要環節，促使“十四五”時期的有聲閱讀產業獲得了前所未有的技術支持。近年來，我國有聲閱讀行業營收規模不斷擴大，根據中國音像與數字出版協會測算，2024年我國有聲閱讀市場營收規模為123.70億元，同比增長6.32%。從增速來看，2020-2023年期間增速維持在兩位數以上，2024年增幅明顯收窄，主要系伴隨整個數字閱讀市場“降速、提質、增效”的高質量發展內在需求，有聲閱讀進入發展轉型陣痛期，疊加市場競爭加劇，行業商業模式尚不完善。

有聲閱讀市場形成了付費訂閱、版權、廣告和其他創新產品及服務等商業模式，其中付費訂閱一直是行業主要營收來源，2024年營收規模為55.83億元，占比45.13%。其次為廣告及其他，為53.62億元，同比大幅增長28.77%，占比43.35%。版權收入僅占比11.52%。目前有聲閱讀商業模式仍處于不斷演變過程中。

2、作品數量

有聲閱讀作為一種新興的閱讀方式，因其獨特的優勢迅速崛起，成為推動全民閱讀格局改變的重要力量。有聲閱讀也越來越受到市場的關注，作品數量不斷增加。在部分剔除重復授權和考慮作品下架情況下，截至2024年底，我國有聲閱讀作品總量約為2046.50萬部/種/門，同比增加了423.54萬部/種/門。有聲閱讀作品的內容結構多元化，其中有聲書數量占比66.3%，在線課程數量占比11.5%，廣播劇數量占比0.5%，評書、相聲、熱點資訊類等其他占比21.7%。

3、用戶情況

隨著信息網絡技術的快速發展和生活節奏的加快，有聲閱讀越來越受到讀者歡迎。有聲閱讀不僅是一種閱讀新風尚，而且逐漸成為人們的一種生活方式。2024年，我國有聲閱讀用戶規模約為6.06億，占數字閱讀用戶比例約為90.45%。其中男性占比為55.86%，女性占比為44.14%。相比于女性用戶，男性更愛“聽書”。

從不同閱讀形式閱讀量來看，2024年有聲閱讀人均閱讀量為9.2本/部，雖不及電子閱讀量（13.34本/部），但高于紙質閱讀量（7.14本/部），且年人均有聲閱讀量穩步增長，這也說明有聲閱讀作為便捷的數字閱讀形態之一，日趨成為用戶相對固定的閱讀選擇。

居民碎片時間增加，有聲閱讀應用率變高。有聲閱讀用戶單次平均閱讀時長由2021年的32.13分鐘增長至2024年的60.82分鐘，近乎翻倍。受益于有聲閱讀內容日益豐富、質量不斷提高，用戶對有聲閱讀的使用深度和使用黏性顯著提升。

四、有聲閱讀行業發展趨勢

未來的有聲閱讀將突破“單一聽覺體驗”的局限，逐步融合交互性、社交化、場景化等多元特征。行業發展的核心邏輯與總體趨勢可概括為三方面：1）借助“十五五”期間文化強國建設和全民閱讀戰略的相關政策利好，引導行業向規范化、高質量方向深化發展；2）發揮人工智能技術在有聲讀物的生產和傳播中的革命性作用，為讀者提供更具沉浸感、多場景的文化消費體驗，推動行業向數智化方向躍遷；3）利用網絡文學等多元數字閱讀國際化渠道，進一步完善中華文化海外傳播體系建設，助力有聲閱讀“走出去”。

以上數據及信息可參考智研咨詢（jwnclean.com）發布的《中國有聲閱讀行業市場競爭態勢及發展潛力研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。