內容概要：目前，我國短視頻行業收入主要來源于廣告收入、電商傭金、直播分成和游戲等。廣告收入分為來自信息流廣告的收入、來自開屏廣告的收入和來自自助化商業開放平臺的收入，是短視頻行業收入增長的重要引擎。近年來，我國短視頻廣告行業市場規模持續增長，2024年中國短視頻廣告行業市場規模達到2100億元，同比上漲16.7%。這一增長趨勢主要得益于短視頻用戶規模的增長，龐大的用戶基數直接擴大了開屏廣告的曝光價值和信息流廣告的觸達范圍，成為廣告收入增長的核心前提。此外，VR/AR 廣告、虛實融合廣告等新型形態快速發展，不僅豐富了廣告產品矩陣，更提升了廣告溢價能力，進一步拉動收入增長。

相關上市企業：快手-W（01024） 、騰訊控股（00700）、百度集團-SW（09888）、嗶哩嗶哩-W （09626）、阿里巴巴-W （09988）、微博-SW（09898）、網易-S（09999）、視覺中國（000681）等。

相關企業：北京海唐新媒文化科技股份有限公司、北京央廣時代文化傳播有限公司、北京中企無憂互聯信息技術有限公司等。

關鍵詞：短視頻行業市場規模、短視頻廣告行業市場規模、短視頻廣告行業競爭格局、短視頻廣告行業發展趨勢

一、短視頻廣告行業相關概述

短視頻廣告是指時長為15秒內、以移動端適配視頻承載的視頻廣告形式。其通過豎版視頻、動態字幕等移動優先設計提升完播率，并采用黃金5秒原則在前段植入品牌標識與核心賣點。該類廣告依托社交APP及短視頻平臺傳播。投放技術包含程序化創意、上下文定向及跨屏歸因，整合AR互動技術增強轉化效果。與傳統的文字、圖片廣告形式相比，短視頻廣告具有創意性強、內容精煉、互動性強、傳播速度快等特點。

目前，常見的短視頻廣告模式主要包括原生廣告、懸浮廣告、貼片廣告和直播帶貨。其中原生廣告是將廣告內容融入到短視頻平臺的內容流中，以自然的方式呈現給用戶。懸浮廣告是指在短視頻播放過程中以懸浮的形式出現在屏幕一側，通常包含品牌標識、廣告文案等信息。貼片廣告通常出現在短視頻播放前或播放后，如開屏廣告、片尾廣告等。直播帶貨是近年來興起的一種短視頻廣告模式。主播通過展示真實商品、分享使用體驗等方式，引導用戶進行購買。

二、短視頻廣告行業發展歷程

短視頻廣告的發展歷程與短視頻行業的整體演進緊密相關，可劃分三個階段：起步期、爆發期、成熟期。2011-2015年行業處于起步階段，廣告形式以原生內容植入為主，商業化探索尚不成熟?。2016-2020年行業進入爆發階段，大量資本涌入短視頻賽道，平臺加速完善商業化基礎設施，廣告投放系統逐步搭建，廣告主從傳統媒體向短視頻平臺轉移，行業市場規模快速突破，成為廣告行業的新增長極。2021年至今行業格局趨于穩定，廣告模式更加成熟。

三、短視頻行業發展現狀

隨著數字技術的快速發展，短視頻已經成為了人們生活中不可或缺的一部分，逐漸成為中國互聯網經濟中發展最快、滲透最深的領域之一。近年來，短視頻用戶規模實現快速增長，從2020年12月的8.73億人增長至2023年12月的10.53億人。2024年12月中國短視頻用戶規模首次下降，同比下降1.2%至10.4億人。這一方面是由于短視頻市場的競爭加劇，另一方面也反映了用戶對短視頻內容的需求和消費習慣正在發生變化。截至2025年6月，中國短視頻用戶規模達10.68億人，較2024年12月增加0.28億人。用戶規模有所回升。

在用戶規模和使用時長不斷增長的同時，我國各短視頻平臺也在積極探索更多元化和更深層次的商業變現模式，短視頻行業蓬勃發展，市場規模不斷增長。數據顯示，2024年中國短視頻行業市場規模達到4200億元，同比上漲35%。預計未來隨著短視頻平臺的進一步突破，5G普及率提升、人工智能和大數據技術發展，中國短視頻行業市場規模將保持持續增長狀態。

相關報告：智研咨詢發布的《中國短視頻廣告行業市場競爭現狀及投資趨勢研判報告》

四、短視頻廣告行業發展現狀

目前，我國短視頻行業收入主要來源于廣告收入、電商傭金、直播分成和游戲等。廣告收入分為來自信息流廣告的收入、來自開屏廣告的收入和來自自助化商業開放平臺的收入，是短視頻行業收入增長的重要引擎。近年來，我國短視頻廣告行業市場規模持續增長，2024年中國短視頻廣告行業市場規模達到2100億元，同比上漲16.7%。這一增長趨勢主要得益于短視頻用戶規模的增長，龐大的用戶基數直接擴大了開屏廣告的曝光價值和信息流廣告的觸達范圍，成為廣告收入增長的核心前提。此外，VR/AR 廣告、虛實融合廣告等新型形態快速發展，不僅豐富了廣告產品矩陣，更提升了廣告溢價能力，進一步拉動收入增長。

五、短視頻廣告行業競爭格局

從競爭格局來看，短視頻廣告行業已形成明確的三層競爭梯隊，市場份額向頭部高度集中。第一梯隊是以抖音、快手為核心，憑借龐大的用戶基數、完善的商業化生態和領先的技術能力，占據短視頻廣告市場的絕對主導地位。第二梯隊包括B站、小紅書等平臺，憑借自身生態資源或精準用戶定位，在特定領域分割市場份額。第三梯隊包括百度系（好看視頻）、微博視頻、垂直領域專業平臺（如美食類、母嬰類垂直短視頻APP）等。

1、抖音

抖音有限公司成立于2016年5月，核心業務涵蓋技術研發、數字廣告及文化經紀三大領域，旗下產品矩陣包含抖音短視頻、西瓜視頻及整合升級的抖音火山版。在廣告業務上，公司憑借龐大的全球用戶基礎和先進的算法推薦技術，廣告收入增長強勁。2024年公司廣告收入達3601億元，占總營收的60%以上。這意味著抖音的收入結構高度依賴于廣告業務，尤其是在二線以上城市，由于內容質量高，抖音更受歡迎，這也意味著能夠獲取更多“高收入、高購買力”的用戶，從而提高廣告收入。

2、快手

??北京快手科技有限公司成立于2015年3月，是一家主要運營內容社區和社交平臺的中國投資控股公司。公司主要提供直播服務、線上營銷服務及其他服務。其中線上營銷解決方案包括廣告服務、快手粉條及其他營銷服務。其他服務包括電商、網絡游戲及其他增值服務。該公司主要于國內市場開展業務。近年來，公司積極推進推薦大模型在內容生態與商業生態的應用。借助AI大模型，算法可以精準理解短視頻、直播及評論等生態內容，并深度把握用戶興趣。通過為內容精準打標，并將這些標簽運用到推薦、搜索、廣告等場景，不僅快手的用戶時長和活躍度有效提升，快手線上營銷服務的推薦轉化效果也持續優化。2024年公司線上營銷服務實現營業收入724億元，同比上漲20.07%。

六、短視頻廣告行業發展趨勢

1、技術驅動精準化，智能投放效率升級

人工智能與大數據技術的深度滲透將成為行業核心驅動力。通過機器學習算法對用戶行為數據（瀏覽軌跡、互動偏好、消費傾向等）進行多維度分析，可構建更精準的動態用戶畫像，實現廣告內容與目標受眾的智能匹配。同時，程序化購買技術的優化的將提升投放實時性，結合邊緣計算降低傳輸延遲，讓廣告在用戶興趣高點精準觸達，顯著提升 ROI（投資回報率）。此外，區塊鏈技術的探索應用將解決廣告數據不透明、欺詐等行業痛點，增強廣告主對投放效果的信任度。

2、內容創新場景化，情感共鳴與互動深化

廣告內容將從 “單向傳播” 轉向 “場景滲透 + 情感連接”，同質化硬廣逐漸被淘汰。一方面，品牌將更注重故事性與創意表達，通過短平快的敘事節奏傳遞品牌價值，結合 UGC（用戶生成內容）、KOL 合作、品牌挑戰賽等形式提升用戶參與感；另一方面，場景化適配成為關鍵，廣告內容將深度融入生活、娛樂、購物等多元場景，如結合 AR/VR 技術打造沉浸式體驗，讓用戶在互動中自然接收廣告信息，降低抵觸心理。同時，針對不同地域、文化群體的本地化內容定制將成為趨勢，通過語言適配、文化符號融合增強情感共鳴。

3、合規與全球化并行，行業發展更趨規范

一方面，監管體系將持續完善，數據隱私保護、廣告內容合規成為行業底線。隨著全球數據安全法規（如 GDPR、中國網絡安全法）的落地執行，平臺需建立規范的數據采集與使用機制，通過聯邦學習等技術在保護用戶隱私的前提下實現精準投放；同時，虛假宣傳、不良內容等違規廣告將受到嚴格管控，推動行業向健康化發展。另一方面，全球化布局成為頭部玩家的重要增長點，新興市場（東南亞、拉美、非洲等）因移動互聯網普及帶來的廣告需求激增，將成為行業新的增長引擎，而內容本地化、合規適配將成為跨境廣告成功的關鍵。

以上數據及信息可參考智研咨詢（jwnclean.com）發布的《中國短視頻廣告行業市場競爭現狀及投資趨勢研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。