內容概要：家居清潔護理行業是指專門為家庭提供清潔、保養、消毒等產品和服務的行業，與人們生活息息相關，屬人們日常生活必需品，是保障居住與使用環境健康、提升生活品質的重要民生行業，它展現出對抗經濟周期的韌性。隨著國內消費者衛生健康意識的增強，我國家居清潔護理行業市場規模與日俱增。傳統上，家居清潔護理產品主要依賴超市和便利店等渠道銷售，目前，線下商超仍為主力，線上電商占比不斷提升。2024年我國家居清潔護理市場規模1442億元，其中，線上平臺家居清潔護理產品規模561億元，占37.38%；線下實體店家居清潔護理產品規模940億元，占62.62%。預計2025年我國家居清潔護理市場規模有望達到1501億元。其中，線上平臺家居清潔護理產品規模616億元，占38.72%；線下實體店家居清潔護理產品規模975億元，占61.28%。

上市企業：上海家化（600315）、朝云集團（06601.HK）、藍月亮集團（06993）、若羽臣(003010.SZ)

相關企業：廣州若羽臣科技股份有限公司、大公雞管家、芝芙蓮、evershine晴天大白、UPO元本生活

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關鍵詞：家居清潔護理行業產業鏈、家居清潔護理市場規模、家居清潔護理行業代表企業經營現狀、家居清潔護理市場競爭格局、家居清潔護理行業未來發展

一、家居清潔護理行業定義及分類

家居清潔護理行業是指專門為家庭提供清潔、保養、消毒等產品和服務的行業，核心目標是通過化學制劑、物理工具或人工/智能服務，實現環境潔凈、殺菌消毒、材質養護、異味去除等功能。家居清潔護理用品包括一般家居清潔護理、廚房清潔護理和浴室清潔護理等。

二、家居清潔護理行業發展現狀

家用清潔護理行業涵蓋從衣物清潔護理及個人清潔護理到家居清潔護理的眾多產品，與人們生活息息相關，屬人們日常生活必需品，是保障居住與使用環境健康、提升生活品質的重要民生行業，它展現出對抗經濟周期的韌性。隨著國內消費者衛生健康意識的增強，我國家居清潔護理行業市場規模與日俱增。2024年我國家居清潔護理行業市場規模1442億元，較2023年增加59億元；預計2025年有望達到1501億元。

傳統上，家居清潔護理產品主要依賴超市和便利店等渠道銷售，目前，線下商超仍為主力，線上電商占比不斷提升。2024年，線上平臺家居清潔護理產品規模561億元，占37.38%；線下實體店家居清潔護理產品規模940億元，占62.62%。預計2025年，線上平臺家居清潔護理產品規模616億元，占38.72%；線下實體店家居清潔護理產品規模975億元，占61.28%。

相關報告：智研咨詢發布的《中國家居清潔護理行業市場分析研究及前景戰略研判報告》

三、家居清潔護理行業產業鏈

家居清潔護理行業產業鏈上游主要包括表面活性劑、香精等化工原料，塑料瓶、噴霧器等包裝材料等；行業中游為家居清潔護理生產；行業下游為銷售與服務，銷售渠道主要包括天貓、京東、拼多多、抖音、小紅書、快手等線上渠道，以及大型商超、便利店、家居建材賣場、品牌專賣店等線下渠道，以及家政服務公司、互聯網生活服務平臺、物業公司、特種服務等服務提供商，終端是廣大消費者。

四、家居清潔護理行業競爭格局

1、主要企業

家居清潔護理行業已經從簡單的清潔功能需求，發展為集清潔、護理、環保、情感價值于一體的綜合性消費市場。隨著消費者生活水平的提高和健康意識的增強，家居清潔護理產品不再僅僅是生活必需品，更成為提升生活品質的重要載體。中國家居清潔護理行業已然邁入精耕細作的時代，行業競爭日益激烈。目前，我國家居清潔護理行業競爭格局呈現出多元化特征，頭部品牌、新銳品牌和專業品牌各自找到了適合的發展路徑。國際品牌憑借強大的品牌影響力和先進的產品研發優勢，占據高端市場。國內品牌則更了解本土消費者需求，注重性價比和本土化營銷，通過推出符合國人消費習慣和需求的產品，以及開展接地氣的營銷活動，贏得了一定的市場份額。目前，“產品+服務”套餐已成為我國家居清潔護理行業新的商業模式，如購買洗地機贈送定期深度保養服務。

2、代表企業

1）、朝云集團

朝云集團是中國領先的一站式多品類家居護理及個人護理平臺，開發及制造各種家居護理、個人護理和寵物護理產品。產品涉及家居清潔、殺蟲驅蚊、空氣護理、個人護理、寵物護理等，7家居清潔護理個核心品牌包括「貝貝健」、「西蘭」、「潤之素」、「威王」、「超威」、「倔強的尾巴」、「德是」。據企業公告數據顯示，2025年上半年，朝云集團營業總收入13.39億元，其中，家居護理產品營收達到12.14億元，占總營收的90.7%。

2）、藍月亮

藍月亮成立于1992年，是國內領先的家庭清潔護理公司。歷經33年發展，藍月亮擁有衣物清潔護理、個人清潔護理和三大系列共73個品種的產品，包括衣物清潔護理產品、寶寶衣物清潔產品、個護清潔產品、衛浴清潔產品、廚房清潔產品、通用家居清潔產品（霉斑清潔、消毒劑、漂白劑、地板清潔、玻璃清潔等）。據企業公告數據顯示，2025年上半年藍月亮營業總收入30.37億港元，其中，家居護理產品營收1.8億港元，占總營收的5.93%。

五、家居清潔護理行業發展趨勢

雖然我國洗滌劑起步晚，但發展迅速，隨著人們對家居清潔用品的需求量不斷增加，對于家居清潔用品的需求已不再僅僅滿足于基本的清潔功能，而是愈發傾向于追求高效、安全、環保的高端產品，這將不斷推動家居清潔護理行業的發展，激勵相關企業加大研發投入、原料創新、技術創新、產品升級以適應市場需求的變化。未來的家居清潔護理產品將向多元化、生物友好型、溫和高效等方面綜合發展。

以上數據及信息可參考智研咨詢（jwnclean.com）發布的《中國家居清潔護理行業市場分析研究及前景戰略研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。