內容概要：隨著國民收入水平的持續提升，我國文旅消費正加速從傳統觀光型向深度文化體驗型轉型，年輕消費群體“為情緒價值買單”的特征愈發凸顯，對個性化、互動性強的演藝產品青睞度持續攀升，在此背景下，我國文旅演出正突破傳統劇場的邊界限制，以沉浸式體驗為核心突破口，解鎖文化與旅游深度融合的新藍海，從非遺技藝的現代表達、紅色記憶的互動演繹，到科技光影賦能的千年文脈、小眾劇場承載的在地煙火，文旅演出逐步告別單向輸出的傳統觀演模式，推動觀眾從被動旁觀者轉變為故事參與者與文化親歷者，這種創新形態不僅為旅游場景注入更多情感溫度，更有效激活了地域文化活力，“為一場演出赴一座城”已成為越來越多消費者的出行選擇，據統計，2025年我國文旅演出觀演人次達9570萬人次，同比增長12.1%；文旅演出票房收入達187億元，同比增長14.0%。

相關上市企業：宋城演藝（300144）、華強方特（834793.NQ）、印象大紅袍（02695.HK）、麗江股份（002033）

相關企業：陜西旅游文化產業股份有限公司、無錫拈花灣文化投資發展有限公司、華夏文化旅游集團股份有限公司、開封清明上河園股份有限公司、曲阜尼山文化旅游投資發展有限公司、山西省文化旅游投資控股集團有限公司、平遙縣九成文化旅游投資有限公司

關鍵詞：文旅演出市場政策、文旅演出產業鏈圖譜、文旅演出票房收入、文旅演出競爭格局、文旅演出發展趨勢

一、概述

文旅演出是依托特定地域的自然景觀、文化遺產、民俗風情等核心資源，以文化體驗和旅游消費為雙重導向，通過藝術化的舞臺呈現、場景營造與互動設計，為游客提供沉浸式文化體驗的演藝形式。其核心特征是文化性與旅游性的深度融合，既承擔文化傳播、地域形象塑造的功能，也是旅游產業鏈中的重要體驗業態和消費場景。

按呈現載體與空間類型不同，文旅演出可以分為實景類文旅演出、劇場類文旅演出、街區/景區巡游類演出、沉浸式互動類演出等類型；按內容主題不同，文旅演出可以分為歷史文化主題演出、民俗風情主題演出、非遺傳承主題演出、自然風光主題演出等類型；按運營模式不同，文旅演出可以分為常態化駐場演出和季節性/節慶性演出。

二、市場政策

近年來，我國高度重視文旅演出產業發展，相繼出臺了《關于進一步規范旅游市場秩序的通知》《關于加強5G+智慧旅游協同創新發展的通知》《關于恢復和擴大消費的措施》《國內旅游提升計劃（2023—2025年）》《貫徹實施〈國家標準化發展綱要〉行動計劃（2024—2025年）》《關于促進旅行社研學旅游業務健康發展的通知》《旅游及相關服務—旅游信息咨詢服務—要求與建議》《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》《研學旅游服務要求》等一系列政策支持、鼓勵行業發展，為我國文旅演出行業發展提供了良好的政策環境。

三、產業鏈

文旅演出行業上游主要包括景區管理方、劇場運營商、古村落/歷史建筑產權方等場地資源供應商，非遺機構、歷史文化IP持有者等IP版權方，舞臺機械、燈光音響、VR/AR設備等演藝設備供應商以及演員、編劇、導演等核心人才團隊；行業中游為文旅演出服務商；行業下游主要包括自營渠道、第三方平臺等票務銷售渠道以及終端消費者。

據文旅部數據顯示，2024年，國內居民出游56.2億人次，同比增長14.8%，其中，城鎮居民國內出游43.7億人次，同比增長16.3%；農村居民國內出游12.5億人次，同比增長9.9%；入境游客13190.2萬人次，同比增長60.8%，其中，外國游客入境2694萬人次，同比增長95.5%；中國香港、中國澳門和中國臺灣居民入境10496.2萬人次，同比增長53.8%。我國居民出游人數大幅增加為文旅演出行業發展帶來廣闊的增長空間。

相關報告：智研咨詢發布的《中國文旅演出行業市場競爭態勢及發展潛力研判報告》

四、發展現狀

隨著國民收入水平的持續提升，我國文旅消費正加速從傳統觀光型向深度文化體驗型轉型，年輕消費群體“為情緒價值買單”的特征愈發凸顯，對個性化、互動性強的演藝產品青睞度持續攀升，在此背景下，我國文旅演出正突破傳統劇場的邊界限制，以沉浸式體驗為核心突破口，解鎖文化與旅游深度融合的新藍海，從非遺技藝的現代表達、紅色記憶的互動演繹，到科技光影賦能的千年文脈、小眾劇場承載的在地煙火，文旅演出逐步告別單向輸出的傳統觀演模式，推動觀眾從被動旁觀者轉變為故事參與者與文化親歷者，這種創新形態不僅為旅游場景注入更多情感溫度，更有效激活了地域文化活力，“為一場演出赴一座城”已成為越來越多消費者的出行選擇，據統計，2025年我國文旅演出觀演人次達9570萬人次，同比增長12.1%；文旅演出票房收入達187億元，同比增長14.0%。

五、競爭格局

1、整體格局

文旅演出特指依托旅游景區場景開展的演出形式，其發展與旅游景區的資源稟賦及布局高度關聯，我國疆域遼闊，旅游資源豐富且分布廣泛，因此，我國文旅演出行業內參與者眾多，市場格局較為分散，據統計，2024年我國文旅演出CR10市場占有率僅26.3%，其中，宋城演藝依靠“千古情”這一頂級文旅IP站穩腳跟，同時，以全國多熱門旅游城市的布局+“重資產自營+輕資產輸出”模式快速擴張，再通過“主題公園+主秀+小劇+全業態配套”的沉浸式閉環覆蓋全客群、帶動二次消費，最終以超60%的高毛利率，成了我國文旅演出行業標桿企業。

2、行業內代表企業分析

（1）宋城演藝發展股份有限公司

宋城演藝發展股份有限公司主要從事現場演藝業務和旅游服務業務，公司獨創“主題公園+文化演藝”的經營模式，依托“宋城”和“千古情”兩大品牌，以主題公園等特定場景為載體，為客戶提供以現場演藝為核心、集互動體驗等內容于一體的綜合性文旅產品。目前，公司已經開業的項目有杭州宋城旅游區、三亞千古情景區、麗江千古情景區、九寨千古情景區、桂林千古情景區、張家界千古情景區、西安千古情景區、上海千古情景區、廣東千古情景區。2025年上半年宋城演藝營業總收入已完成10.80億元，其中，現場演藝收入8.48億元，占營業總收入的78.56%。

（2）陜西旅游文化產業股份有限公司

陜西省旅游文化產業股份有限公司業務集旅游演藝、旅游索道、旅游餐飲、旅游項目投資及管理為一體，依托華清宮、華山等優質旅游資源，充分發揮旅游資源整合優勢、專業化運營管理優勢、旅游產品創新優勢，為游客提供高品質的旅游產品及服務體驗。公司旗下擁有中國首部大型實景歷史舞劇《長恨歌》、全國首創大型實景影畫劇《1212》、索道建設奇跡華山西峰索道、中國首家“紅磨坊”式劇院餐廳唐樂宮、大型唐宮樂舞《大唐女皇》、泰安旅游雙核之一泰山秀城等文化旅游產品。2025年上半年陜西旅游營業總收入已完成5.16億元，其中，旅游演藝收入3.09億元，占營業總收入的59.77%。

六、發展趨勢

1、科技深度賦能，沉浸式體驗全面升級

未來，數字技術將成為文旅演出創新的核心驅動力，推動觀演體驗從傳統視聽感受向多感官沉浸互動演進。AR、VR、全息投影、無人機編隊、智能機械等技術將與演藝內容深度融合，打破傳統舞臺的空間限制，構建虛實交織的演出場景。無論是以自然山水為背景的實景演藝，還是室內主題演出，都將通過技術手段強化敘事感和代入感，讓觀眾從“旁觀者”轉變為“參與者”，在演出中獲得身臨其境的文化體驗。同時，數字資源庫的建設與區塊鏈技術的應用，將助力文化遺產的數字化轉化與版權保護，為演出內容創作提供更豐富的素材支撐。

2、“演出+文旅”深度融合，構建產業協同生態

未來，文旅演出將不再是單一的觀賞項目，而是成為串聯旅游全鏈條的核心載體，推動“為一場演出奔赴一座城”的消費模式常態化。演出項目將與當地景區、歷史街區、民宿餐飲等旅游資源深度聯動，形成“演藝+觀光+住宿+消費”的一體化服務鏈條。各地將依托本土文化資源打造特色演藝IP，通過“票根經濟”等聯動機制，讓演出門票成為解鎖本地文旅資源的鑰匙，延伸消費鏈條。同時，跨區域的文旅演藝合作將不斷深化，推動文化資源的跨地域流動與整合，形成更具影響力的文旅品牌矩陣。

3、內容聚焦本土IP，傳統與時尚融合創新

未來，本土文化將成為文旅演出內容創作的核心富礦，各地將更加注重挖掘地域特色文化元素，打造具有獨特文化標識的演藝精品。傳統戲曲、民俗風情、歷史故事等內容將通過時尚化、年輕化的表達形式重構，結合國風潮流、賽博朋克等現代審美，縮短與青年群體的心理距離。此外，演出內容將從“單向輸出”轉向“雙向共創”，通過增設互動環節、鼓勵觀眾參與創作等形式，打破演員與觀眾的邊界，強化情感共鳴。同時，經典演藝項目將持續迭代升級，通過內容優化、形式創新保持長期生命力。

4、市場下沉與場景拓展，拓寬行業發展空間

未來，文旅演出市場將逐步從一線及省會城市向二三四線城市和縣域市場下沉，挖掘下沉市場的消費潛力。各地將結合本地文化特色，打造小型化、輕量化、常態化的演藝項目，滿足本地居民與游客的多元化需求。同時，演出場景將進一步拓展，突破傳統劇場和景區的限制，走進社區、鄉村、商業綜合體等更多公共空間，形成“全域演藝”的發展格局。此外，以戲劇節、音樂節等為代表的節慶類演藝活動將不斷豐富，構建持續的文化吸引力，推動文旅演出從“單次體驗”向“長期沉浸”的文化生態轉變。

以上數據及信息可參考智研咨詢（jwnclean.com）發布的《中國文旅演出行業市場競爭態勢及發展潛力研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。