內容概況：綠色消費是各類消費主體在消費活動全過程貫徹綠色低碳理念的消費行為。近年來，社會環保意識不斷增強，綠色低碳成為影響消費者尤其是青年群體消費決策的重要因素。綠色產品供給更加豐富、綠色消費模式不斷創新、綠色消費環境持續優化等多重利好因素驅動綠色消費市場規模大幅增長，數據顯示，2024年我國綠色消費市場規模已達5萬億元，同比增長10%，占社會消費品零售總額的比重為10.3%，新能源汽車、綠色家電、二手交易等細分領域增速均超過兩位數，2025年綠色消費市場規模將保持高速擴張態勢。2026年1月，商務部等9部門聯合出臺了《關于實施綠色消費推進行動的通知》，是“十五五”開局之年推動消費模式綠色轉型、擴大綠色消費的系統性政策文件，為全面推進綠色消費發展劃定清晰路徑，將進一步激活綠色消費潛力，擴大綠色消費規模，形成增量市場空間。對消費者而言，綠色消費將更便捷、更經濟；對企業而言，將迎來技術創新與市場擴張的新機遇；對國家而言，將為高質量發展與“雙碳”目標實現奠定堅實基礎。

上市企業：比亞迪(002594)、賽力斯(601127)、上汽集團(600104)、東方雨虹(002271)、三棵樹(603737)、東方雨虹(002271)、格林美(002340)、中再資環(600217)、飛南資源(301500)、卓越新能(688196)、雙良節能(600481)、中材節能(603126)、魯陽節能(002088)等

相關企業：南寧科天新材料科技有限責任公司、上海美凱地板工業有限公司、浙江家豪木業有限公司、佛山市高明安華陶瓷潔具有限公司、佛山市高明安華陶瓷潔具有限公司、箭牌家居集團股份有限公司、煙臺億通達蒸汽節能設備有限公司、南京宜熱縱聯節能科技有限公司、鄭州春泉節能股份有限公司、廣東芬尼克茲節能設備有限公司、上海凱泉泵業 (集團) 有限公司、中稀天馬新材料科技股份有限公司、內蒙古萬斯通環保再生資源回收有限公司、寶雞豐茂物資再生利用有限責任公司、廣東綠裕再生資源科技有限公司等

關鍵詞：綠色消費定義、綠色消費市場規模、綠色消費政策解讀、綠色家電家裝市場現狀、新能源汽車市場現狀、節能設備市場現狀、資源回收市場現狀、二手商品市場現狀、綠色產品市場現狀

一、綠色消費定義

1994年，聯合國環境規劃署在《可持續消費的政策因素》報告中就已提到了綠色消費的概念，即“提供服務以及相關產品以滿足人類的基本需求，提高生活質量，同時使自然資源和有毒材料的使用量減少，使服務或產品的生命周期中所產生的廢物和污染物最少，從而不危及后代的需求”。

從國內實踐來看，綠色消費通常被定義為“各類消費主體在消費活動全過程貫徹綠色低碳理念的消費行為”，如此也明確了綠色消費的核心特質——全流程低碳化與主體全覆蓋，既包括消費者的綠色選購行為，也涵蓋企業生產環節的綠色轉型與政府的綠色采購實踐，涵蓋綠色產品選擇、資源回收利用、能源高效使用、生態保護等多個維度。

二、綠色消費行業市場規模

“消費、投資、出口”被稱為“拉動經濟的三駕馬車”。 當前我國消費市場復蘇基調基本明確，內需潛力逐步釋放，消費作為經濟增長第一動力的韌性持續凸顯。隨著一系列促消費政策效果的顯現，國內消費市場克服外部沖擊，呈現“總量擴張、增速回升”回暖態勢，為經濟高質量發展提供了堅實支撐。國家統計局數據顯示，2025年1—11月份，社會消費品零售總額456067億元，增長4.0%，增速較2024年同期提升0.5個百分點。

近年來，社會環保意識不斷增強，綠色低碳成為影響消費者尤其是青年群體消費決策的重要因素。綠色產品供給更加豐富、綠色消費模式不斷創新、綠色消費環境持續優化等多重利好因素驅動綠色消費市場規模大幅增長，數據顯示，2024年我國綠色消費市場規模已達5萬億元，同比增長10%，占社會消費品零售總額的比重為10.3%，新能源汽車、綠色家電、二手交易等細分領域增速均超過兩位數，2025年綠色消費市場規模將保持高速擴張態勢。

三、綠色消費政策匯總

中央政府將綠色消費作為推動雙碳目標、全面綠色轉型、擴大內需與高質量發展的核心抓手，通過“頂層綱領—專項方案—激勵約束—落地行動”的完整政策體系，持續強化部署與執行。在頂層設計方面，2022年發布的《促進綠色消費實施方案》，明確到2025年和2030年促進綠色消費的主要目標。2026年1月，商務部等9部門聯合出臺了《關于實施綠色消費推進行動的通知》，對“十五五”時期綠色消費工作作出安排。在專項方案方面，2024年中共中央、國務院發布的《關于加快經濟社會發展全面綠色轉型的意見》設專節部署“推動消費模式綠色轉型”，提出推廣綠色生活方式、加大綠色產品供給、積極擴大綠色消費三項具體措施。在激勵約束方面，財政補貼（以舊換新）、標準約束（綠電比例）、場景創新（綠色積分）多管齊下，推動綠色消費從理念向行動落地。此外，圍繞“綠色家電”“綠色農產品”“綠色汽車”等細分領域發布了大量政策，不斷完善綠色消費政策體系，為綠色消費注入源源不斷的“政”能量。

相關報告：智研咨詢發布的《中國綠色消費行業市場現狀調查及發展趨向研判報告》

四、《關于實施綠色消費推進行動的通知》政策解讀及各行業發展現狀

2026年1月，商務部等9部門聯合出臺了《關于實施綠色消費推進行動的通知》（簡稱《通知》），圍繞綠色消費全鏈條明確七方面20項舉措，對“十五五”時期綠色消費工作作出系統安排。政策全文及各行業發展情況如下：

1、豐富綠色產品供給

（一）加大綠色農產品供應。鼓勵企業擴大綠色食品、有機農產品、名特優新農產品和地理標志農產品等優質商品采購。支持設立綠色農產品銷售專區，展示質量認證標識、可追溯標識及藥殘檢測結果，讓消費者放心購買。鼓勵綠色農產品生產基地與大型商超、社區門店、餐飲企業開展“農超對接”“基地直采”等活動，增加綠色優質農產品市場供應。超市、商場等食品經營者應當對臨近保質期的食品分類管理，作特別標示或者集中陳列出售。（二）推廣綠色家電家裝。鼓勵購買獲得綠色產品認證的綠色智能家電產品、無氟空調等。完善家電能效水效相關標準，推進綠色智能家電產品認證體系建設。鼓勵選購綠色家裝廚衛產品，選用綠色建材，聚焦綠色、智能、適老等方向。支持符合條件的優質綠色家電家裝品牌納入中國消費名品。持續推動散裝水泥綠色高質量發展。（三）促進汽車綠色消費。支持消費者購買新能源汽車。做強汽車產業鏈，挖掘二手車、汽車租賃、汽車改裝、汽車共享等“后市場”潛力，探索盤活閑置車輛增收，支持發展房車露營、汽車影院、自駕游等新型消費。

解讀：《通知》將“豐富綠色產品供給”置于首位，明確多領域推進綠色產品擴容，凸顯其對消費牽引生產的關鍵作用。當前，我國綠色產品供給品種不斷豐富，在很大程度上滿足了人們的綠色消費需求。細分領域來看，在綠色農產品領域，截至2025年底，我國農產品“三品一標（無公害農產品、綠色食品、有機食品和農產品地理標志）”認證登記總數超過8.8萬個，綠色食品原料標準化生產面積達2.05億畝。

綠色家電家裝領域，在家電家裝產品的綠色低碳進程中，環保材料與工藝的應用成為一大亮點。眾多企業積極踐行綠色理念，采用各類環保材料，為消費者帶來更環保的產品體驗。數據顯示，截至2026年1月8日，已有2321個家具、296個建筑玻璃、187個人造板和木質地板、172個涂料、138個陶瓷磚（板）獲得綠色產品認證。

在綠色汽車方面，新能源汽車一直是推動汽車產業綠色轉型的核心力量。近年來，在政策支持力度加大、技術不斷突破、充換電配套設施持續完善等利好因素推動下，我國新能源汽車快速發展，產銷量穩步擴張。中汽協數據顯示，2025年1-11月，新能源汽車產銷分別完成1490.7萬輛和1478萬輛，同比分別增長31.4%和31.2%。中國新能源汽車產業正以千帆競發之勢，駛向全球化的深藍海域。

2、提升綠色服務消費

（四）發展綠色餐飲。督促餐飲服務企業、餐飲外賣平臺落實相關法律法規要求，引導餐飲企業落實綠色餐飲相關標準，自覺踐行綠色發展理念，減少油煙排放，制止餐飲浪費，推廣使用可降解、可重復利用的餐盒、包裝袋。鼓勵餐飲服務企業和企事業單位食堂引導消費者適量點餐，踐行“光盤行動”，推行“小份餐”“小份菜”，按需取食。鼓勵互聯網平臺企業上線“綠色餐飲”服務標識。培育綠色餐廳。（五）發展綠色住宿。培育綠色飯店，推廣無毒、節水、可降解清潔劑、客房耗材及布制拖鞋等可降解物品，提供大瓶裝或可續充型洗浴用品，不主動提供一次性塑料用品。創新健康睡眠客房等特色服務。引導線上平臺通過增設標識、設置專區等方式積極推廣綠色飯店。鼓勵住宿企業和相關平臺通過積分、返券等方式激勵消費者踐行綠色消費。（六）發展綠色家政。推廣環保家政用品，鼓勵使用無毒、生物可降解的清潔產品。創新家政服務模式，推廣在線預約、共享家政服務。鼓勵應用智能設備，實現自動清潔、智能控制等功能，提高家政服務效率和質量。

3、創新綠色消費模式

（七）打造綠色供應鏈。推動供應鏈全過程、全鏈條、全環節綠色發展，推廣共同配送、托盤（周轉箱）循環共用等綠色模式。推廣綠色采購，優先采購和使用節能、節水、節材類以及低噪聲的環保產品、設備和設施。鼓勵使用無氟制冷設備，以及完成超低排放改造、達到環保績效A級企業的產品。鼓勵企業參照相關標準和要求開展供應鏈碳足跡評價。加大綠色產品、綠色包裝的推廣力度，引導使用環保可降解包裝材料，創新包裝循環利用模式。推廣使用低（無）揮發性有機物（VOCs）含量產品。（八）推廣綠色消費積分。鼓勵有關行業協會探索建立線上線下通兌通用的綠色消費積分體系，明確認定標準、結算規則與管理規范。推廣綠色產品認證與標識，依托中國綠色產品標識認證信息平臺，實現積分采集與產品認證信息聯動溯源。規范零售端綠色消費積分采集，引導消費者通過購買綠色產品、使用低碳服務獲得積分，用于兌換商品折扣或服務優惠。鼓勵公交、場館等公共服務主體對綠色消費積分用戶給予便利或優惠。嚴禁購買或倒賣積分、虛假消費套取積分、層層返傭金、積分違規變現等不法行為。（九）創新綠色共享。大力發展綠色租賃服務，創新綠色消費模式，鼓勵出行共享、空間共享、物品共享。推動“人工智能+綠色消費”，創新智慧產品、智慧場景，利用先進技術加強資源匹配、智能調度，提升智能化服務水平，推動資源高效利用。

4、推動綠色循環回收

（十）減少一次性塑料制品使用。鼓勵商品零售經營者通過提供帆布袋、購物筐、購物車服務等方式減少一次性塑料購物袋使用。鼓勵電子商務經營者與快遞企業合作，對滿足物流配送需求的商品包裝，實行電商快件原裝直發。推廣應用可循環快遞包裝。支持使用以竹代塑產品。落實一次性塑料制品使用、回收情況報告制度。（十一）推動廢舊物品回收再利用。推動建設“回收點+中轉站+區域分揀中心”三級回收體系，重點加強廢舊家具家電、電子產品、紡織品服裝等回收網點布局。鼓勵家具家電、汽車等生產企業建立逆向物流體系，依法依規對零部件再次利用。鼓勵市場主體通過線上預約回收平臺、以舊換新、以車代庫等方式回收廢舊物品，提供智能回收箱、預約上門回收等服務，推動建設全國統一的回收服務平臺。支持企業開展再生資源高值化利用項目，鼓勵金融機構加大對回收利用項目的綠色信貸支持。（十二）發展二手商品流通。支持二手商品交易市場、交易平臺及經營企業等主體探索發展“互聯網+二手商品”，及二手商品租賃、售后回購等新型業態。鼓勵設立二手小店、商品寄賣店，發揮閑置物品、二手奢侈品利用價值。鼓勵社區舉辦“跳蚤市場”等活動，融入一刻鐘便民生活圈建設，促進鄰里間閑置物品循環流通。

解讀：廢舊物資是消費鏈的末端，只有打通廢棄物處置堵點，才能真正暢通綠色消費循環。近年來，在政策引領和市場推動下，行業規模持續壯大，回收體系日益健全，產業集聚趨勢逐步顯現，龍頭企業不斷涌現，再生資源回收行業展現出廣闊的發展前景。據有關協會測算，2025年全國再生資源回收總量約3.8億噸。

近年來，隨著環保意識的增強和消費觀念的轉變，二手商品市場規模不斷擴大。消費者越來越愿意購買二手商品，不僅因為二手商品價格相對較低，還因為購買二手商品符合可持續發展的理念，能夠減少資源浪費和環境污染。中國舊貨業協會數據顯示，2023年全國舊貨流通行業交易規模約為1.32萬億元，同比增長5.6%。2024年交易額保持增長態勢，約1.4萬億元。《意見》的出臺將推動廢舊物品回收網絡進一步完善、產業鏈景氣度進一步提升，同時二手商品流通的規范化發展也成為循環經濟的重要增長點。

5、優化綠色消費環境

（十三）推廣節能設施設備。鼓勵企業因地制宜使用高效節能的照明、空調、電梯、制冷、電機、分揀等設施設備，開展能效評估及改造升級。鼓勵企業優先使用綠色電力，助力減碳降耗。支持推廣智能控制系統，實現能源使用的智能化管理。鼓勵優化綠色建筑設計，充分利用自然采光和通風系統，減少能源消耗。（十四）普及綠色消費理念。大力推廣綠色消費理念、低碳生活方式，倡導消費者綠色出行，自帶水杯、布袋、洗漱用品，選購包裝簡約的低碳產品。鼓勵消費者點外賣時勾選“無需餐具”，減少使用一次性餐具。引導商場和電商平臺等企業主動展示產品能效標識、碳標識，支持社區開展綠色公益活動，加強節水節電、垃圾分類管理。（十五）加強輿論宣傳引導。將綠色消費納入全國生態環保、節能宣傳周宣傳重點，創新《公民生態環境行為規范十條》宣傳形式，倡導綠色低碳生活方式。結合一刻鐘便民生活服務月，每年舉辦社區綠色消費主題活動，宣傳綠色消費理念。

解讀：節能設備是綠色消費重點支持品類之一，隨著“兩新”政策的實施，全國節能產業騰飛，2024年，中國節能設備規模3.5萬億元，同比增長16%。此次《意見》明確提出推廣節能設施設備，節能設施設備滲透率將不斷提升，需求持續增長，行業將迎來更廣闊的發展空間，相關企業有望直接受益于政策紅利，也為市場帶來了新的投資機會。未來，節能設備設施產業鏈景氣度將不斷提升。

6、夯實綠色消費基礎

（十六）培育綠色流通主體。推動企業對標對表《綠色商場》《綠色餐飲經營與管理》《綠色飯店》等開展常態化貫標。鼓勵開展綠色認證，培育綠色經營主體。支持龍頭企業發揮供應鏈引領作用，帶動上下游綠色發展。（十七）參與全球規則制定。推動我國綠色消費領域重點標準與國際接軌，加強標準和合格評定領域交流合作。鼓勵行業協會參與國際綠色消費相關標準制定，及有關交流研討和技術推廣活動。

解讀：近年來，為推動綠色消費高質量發展，我國不斷完善綠色產品國家標準，夯實標準基礎，營造良好市場環境，為消費提供便利。《意見》提出要參與全球規則制定，推動我國綠色消費領域重點標準與國際接軌，有望將我國的技術實踐、產業優勢轉化為國際規則條款，為我國綠色產品和服務“走出去”開辟通道，提升產業在全球市場中的競爭力，同時為全球“綠色發展”貢獻中國方案，凝聚全球綠色消費共識。

7、加大政策支持力度

（十八）強化政策集成。各地方、各有關部門要加強政策協調和工作協同。鼓勵將綠色消費推進行動與現代商貿流通體系建設試點、消費新業態新模式新場景試點、一刻鐘便民生活圈全域推進先行區試點、零售業創新提升工程、綠色商場常態化貫標等工作相銜接，加大政策支持力度。支持有條件的地方對綠色商場、綠色飯店等給予一定獎勵政策。（十九）加大信貸投放。鼓勵金融機構加大對符合標準的綠色消費貸款支持力度。支持銀行為綠色消費記錄良好的用戶提供便利服務。鼓勵金融機構與商貿流通企業合作，拓寬綠色消費貸款應用場景。（二十）創新金融產品。鼓勵金融機構積極為綠色消費提供保險保障。探索建立綠色消費基礎設施項目庫，定期向金融機構推薦對接優質項目。支持符合條件的項目發行基礎設施領域不動產投資信托基金（REITs）。

解讀：此前，中國人民銀行等六部門聯合印發《關于金融支持提振和擴大消費的指導意見》提出探索金融支持綠色消費等新型消費的有效渠道和方式。其中針對個人消費者主要從綠色智能家電家居、新能源車消費等方面提出引導，并以消費貸款、以舊換新等金融支持模式為主，鼓勵金融機構加大金融產品創新力度。《綠色金融支持項目目錄（2025年版）》將綠色消費的范圍定義為包括新能源汽車消費、綠色低碳建筑消費以及其他綠色消費。與普通消費金融相比，綠色消費產品可以在準入、額度、期限、價格等維度設定“綠色溢價”安排，從而推動“消費+綠色”的發展模式。近年來，個人綠色貸款余額大幅增長，截至2024年末，綠色貸款余額36.60萬億元，同比增長21.7%，比各項貸款增速高14.5個百分點，全年增加6.5萬億元；其中，個人綠色貸款余額1739億元，同比增長24.4%。2025年三季度末，本外幣綠色貸款余額43.51萬億元，比年初增長17.5%，前三季度增加6.47萬億元。隨著《意見》的出臺，銀行、保險等金融機構將進一步豐富綠色消費貸款產品供給類型，加大投放力度，通過差異化金融工具，精準匹配綠色消費需求，以金融工具打通綠色消費“最后一公里”，既能推動綠色消費市場擴容、助力“雙碳”目標落地，也能為金融機構開辟新增長空間。

五、總結

隨著我國經濟發展水平的提高，居民收入持續增長，消費結構已從“生存型消費”向“發展型、享受型消費”轉型，消費需求從“數量滿足”向“品質提升”轉變。綠色、健康、低碳逐漸成為居民消費的新導向，綠色消費需求快速增長。此次發布的《關于實施綠色消費推進行動的通知》，是“十五五”開局之年推動消費模式綠色轉型、擴大綠色消費的系統性政策文件，為全面推進綠色消費發展劃定清晰路徑，將進一步激活綠色消費潛力，擴大綠色消費規模，形成增量市場空間。對消費者而言，綠色消費將更便捷、更經濟；對企業而言，將迎來技術創新與市場擴張的新機遇；對國家而言，將為高質量發展與“雙碳”目標實現奠定堅實基礎。

以上數據及信息可參考智研咨詢（jwnclean.com）發布的《中國綠色消費行業市場現狀調查及發展趨向研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。