一、紙尿褲分類

    嬰兒紙尿褲按照產品結構和制作工藝不同，可以分為紙尿片、開放式(或粘貼式)紙尿褲和封閉式紙尿褲(或拉拉褲)等。

嬰兒紙尿褲形態的特點

資料來源：智研咨詢整理

    二、新生兒人口數量

    近年來，為了應對持續下降的出生率和出生人口數量，我國逐步放寬計劃生育政策，中央和各地出臺了鼓勵生育的措施，加快構建生育支持體系，為我國維持較大規模的新生兒數量提供了支撐。

    據國家統計局數據顯示，2018-2020年，我國全年嬰兒出生率分別為10.94%o、10.48%和8.5%，最近3年出生率連續下降；2018-2020年，我國全年出生人口數量分別同比減少200萬、58萬、265萬，出生人數增長率分別為-11.6%、-3.8%和-18.1%。 2021年的三孩生育政策及相關配套措施，為我國維持較大規模的新生兒數量提供了一定支撐。從政策效用上看，放開生育政策。

2015-2020年中國新生兒人口數量及增速

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

    三、嬰兒衛生用品市場情況

    2020 年我國嬰兒衛生用品市場規模達到485.6億元，同比下降2.6%。由于國內新生兒人口數量下降，以及新冠疫情危機產生的不確定性和接種疫苗導致部分適齡人群推遲生育計劃，2020年國內嬰兒紙尿褲市場規模較2019年下降2.6%，降幅收窄7.56 個百分點，排除疫情影響因素后，實際上相對2019年是有所回升的。

2015-2020年中國嬰兒衛生用品市場規模及增速

資料來源：公開資料整理

    2020年中國嬰兒衛生用品消費量為410.1億片，同比增長4.2%；中國嬰兒紙尿褲滲透率為77.1%。

2015-2020年中國嬰兒衛生用品消費量及紙尿褲滲透率

資料來源：生活用紙專業委員會、智研咨詢整理

    其中2020年中國0-3歲嬰童紙尿褲消費量達377.9億片，同比增長10.7%；0-3歲嬰童紙尿褲滲透率達77.1%。

2019-2020年中國0-3歲嬰童紙尿褲消費量及滲透率

資料來源：中國造紙協會、智研咨詢整理

    其中2021年1-8月中國紙尿褲品類中，嬰兒游泳紙尿褲銷售額達16745733元，商品均價為17.79元/片；醫護級尿褲銷售額為2346493元，商品均價達132.21元/片；早產兒尿褲銷售額為61230元，商品均價為71.36元/片。

2021年1-8月中國紙尿褲各品類銷售額及商品均價

資料來源：智研咨詢整理

    相關報告：智研咨詢發布的《2022-2028年中國嬰兒紙尿褲行業市場調查研究及未來趨勢預測報告》

    其中2021年1-8月中國各類紙尿褲品類中銷售數量最多的為嬰兒游泳紙尿褲達941143件；醫護級尿褲銷售數量達17748件；早產兒尿褲銷售數量達858件。

2021年1-8月中國紙尿褲各品類銷售數量

資料來源：智研咨詢整理

    四、電商銷售情況

    伴隨著國內互聯網的發展及網購的流行，母嬰垂直電商、母嬰專營連鎖、020、電商平臺等多元化的新零售業態正在深刻地改變紙尿褲的傳統銷售渠道與市場格局。2020年中國母嬰電商用戶規模為2.16億人，同比增長10.2%。

2015-2020年中國母嬰電商用戶規模及增速

資料來源：智研咨詢整理

    外資廠商憑借先發優勢、品牌口碑和用戶積累等，至今占據我國嬰兒紙尿褲市場重要份額。早在我國嬰兒紙尿褲行業發展初期，外資廠商就已紛紛進入國內市場。外資廠商憑借其先進的生產設備及技術、良好的產品體驗、較高的品牌知名度、成熟的渠道布局等優勢，迅速占據我國嬰兒紙尿褲市場的主導地位。其中2020年中國電商嬰兒紙尿褲渠道收入占總嬰兒紙尿褲收入的49%。

2020年中國嬰兒紙尿褲各聚道收入占比

資料來源：智研咨詢整理

    2021年雙十一，國產紙尿褲品牌在各大榜單中占據半壁江山。其中，Babyeare 作為近兩年快速崛起的黑馬，線上銷售增長速度亮眼，2021 天貓雙十銷售額躋身第3名，BEABA、巴布豆、安兒樂、宜嬰等國產品牌位列前10。

2021年天貓雙十一嬰兒紙尿褲品牌銷售排行榜

資料來源：智研咨詢整理

    五、嬰兒紙尿褲發展趨勢分析

    將嬰兒紙尿褲市場規模拆分為目標用戶數量、消費頻次、銷售單價三個因素的乘積，其中，目標用戶數量(0~3歲嬰童數量)主要受到出生率、生育政策以及人口結構的影響，而消費頻次(滲透率、人均消費量)、銷售單價主要受居民平均收入水平、消費升級和育兒觀念的影響。隨著新一代年輕父母育兒觀念的轉變以及收入水平的提升，消費者對嬰兒紙尿褲產品的消費意愿以及消費能力都將大幅提升，嬰兒紙尿褲市場增長的驅動力由人口紅利向消費升級轉變。

中國嬰兒紙尿褲發展趨勢分析

資料來源：智研咨詢整理

    以上數據及信息可參考智研咨詢（ jwnclean.com）發布的《2022-2028年中國嬰兒紙尿褲行業市場調查研究及未來趨勢預測報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。