國美再憋大招。

    4月27日，記者從國美獲悉：5月1日，央視四大主持人朱廣權、撒貝寧、康輝、尼格買提將與國美零售總裁王俊洲一道，走進北京國美門店，共同開啟國美央視直播專場。

一周前，國美剛與拼多多達成戰略合作，宣布國美零售全部商品上架拼多多，品牌大家電將接入拼多多“百億補貼”計劃。由此形成“左拼多多、右京東”共同加持國美的戰略格局。

    直播電商之于電商大盤的滲透率依舊較低，18 年以及 19 年，直播電商滲透率在 1.4%、4.1%，預計20 年滲透率在 7%~9%左右，盡管消費大盤可能有疫情的影響，但是直播電商賽道紅利基于低滲透因素將繼續顯現。

2010-2019年中國網上商品和服務零售額及同比增速

數據來源：公開資料整理

    直播電商具有天然的用戶群，“直播”、“電商”兩種模式已深入人心，教育成本（使得受眾接受這樣一種形式）較低。2018 年網民規模破 8 億，網購用戶高達 6.1 億，每 100 個網民平均有 73 人選擇網絡購物，龐大的用戶基數空間為直播電商用戶倍數增長提供了較高的天花板空間。
當前社交電商從業人員共3032.6 萬人，同比增速 50.2%，預計 2019 年同比增速突破 58.3%，更多從業人員的進入為后續直播電商的快速發展奠定了基礎。

2016-2019年網購用戶規模及滲透率

數據來源：公開資料整理

    眼下，直播帶貨已成潮流。傳統零售巨頭聯手央視直播卻是頭一遭。隨著今年“宅經濟”重要性日益突出，進一步推動了直播帶貨、社群營銷等線上新型消費。商務部大數據監測顯示，一季度電商直播超過400萬場，家居用品、廚具、健身器材等受到消費者青睞，銷量同比增長超過40%。今年2月，中國電子信息產業發展研究院發布了《2019年中國家電市場報告》顯示，2019年線上渠道對家電銷售占比首次超過40%。該《報告》還預測，2020年，線上銷售將持續增長到 50%。

    今年春節以來，國美組建超16萬個社群、觸達近5000萬用戶，僅在3月“黑色星期伍”大型營銷活動期間，國美就聯合品牌商舉行了超千場直播活動，其中一場“超級直播”3小時吸引120多萬用戶在線觀看，實現銷售額1.13億元。

    本次央視國美聯手直播更是為全國第二屆“雙品網購節”全面助力。作為“雙品網購節”主要參與商家，圍繞“品牌消費、品質消費”的活動主題，國美為本次直播甄選的商品均為大品牌、高品質商品，充分滿足用戶消費升級的需求。據悉，“雙品購物節”期間，國美將在全國發放第二波價值10億元的線上線下通用電子消費券，促進消費擴容提質。

    據悉，五一當天的國美央視直播專場預計持續約3小時，用戶可通過央視新聞客戶端、國美美店微信小程序、拼多多、京東、抖音等平臺實時在線觀看、下單購買。