“4日晚間購物節啟動之后，蘇寧易購在上海地區僅用5小時銷售額就超越今年單日最高峰值，7小時突破去年上海購物節首日銷售紀錄。”蘇寧易購相關人士對記者說。

    “5月5日0點1分剛過，上海商品在天貓成交破億元。其中，新零售帶來的新消費成為上海消費回補和潛力釋放的主引擎。”阿里相關負責人說。

    “截至4日中午12點，拼多多平臺已發放價值超過20億元的現金券和滿減優惠券，直接帶動線上和線下交易額超過40億元。”拼多多高級副總裁王堅說。

    上海“五五購物節”迎來開門紅。實時數據顯示，自5月4日20時啟動五五購物節后的24小時，上海地區消費支付總額達156.8億元。

    “早上去百聯貢獻了8000多”“今天買的比雙11都多”“一不小心竟然參加了百億項目”……上海市民用實際行動支持“五五購物節”。

    國家開發銀行上海金融研究發展中心資深研究員紀飛峰表示，“五五購物節”開局展現的新消費力量，既是中國市場快速回暖的風向標，更描繪了一個在線新經濟深度支撐城市發展的“上海樣本”。

    各平臺捷報頻傳：

    消費潛力極大釋放

    5月4日晚，上海國際消費城市全球推介大會暨“五五購物節”啟動儀式如期舉行。隨著各項活動開閘，上海第一波消費新高峰強勢來襲。

    “4日晚間購物節啟動之后，蘇寧易購在上海地區僅用5小時銷售額就超越今年單日最高峰值，7小時突破去年上海購物節首日銷售紀錄。”蘇寧易購相關人士對記者說。

    蘇寧大數據顯示，“五五購物節”首日，蘇寧全業態均表現亮眼。在上海地區，蘇寧全業態線上線下銷量環比增長723%，新增Super會員環比增長112%，移動支付筆數環比增長235%。

    阿里巴巴提供的數據顯示：從5月5日0點到16點，數以萬計的上海商家在天貓平臺業績超過去年同期，上海商家在天貓平臺成交額達到去年同期的近200%。

    “5月5日0點1分剛過，上海商品在天貓成交破億元。其中，新零售帶來的新消費成為上海消費回補和潛力釋放的主引擎。”阿里相關負責人說。

    拼多多在“五五購物節”賣車的消息一直備受關注。4日晚8點，拼多多以“五五折”價格上線凱迪拉克XT5豪華版等首批30臺上汽集團旗下的品牌車型。官方每臺直補最低超過10萬元，最高超過15萬元。活動在當晚準時啟動后，30臺汽車即刻秒光。

    購物節效應充分釋放了市場的消費潛力。百聯集團董事長葉永明5月4日在百聯集團“煥享一新——百聯千店i購季”主題活動開幕式上透露，自4月26日起，截至5月3日，百聯集團實現全域成交額19.2億元，其中線上i百聯成交2.9億元，線下超商成交額6.1億元，百貨實現成交額9.2億元，客流1229萬，并新增會員16萬。

    叮咚買菜最新數據顯示，從5月1日至今，叮咚買菜的促銷補貼金額已超過2000萬元，拉動消費超過1.2億元。目前，上海地區每日交易額超過3000萬元，比平時增長近40%。

    “截至4日中午12點，拼多多平臺已發放價值超過20億元的現金券和滿減優惠券，直接帶動線上和線下交易額超過40億元。”拼多多高級副總裁王堅說。

    新業態乘勢而上：

    直播帶貨能力強

    上海是新零售的“策源地”和“競技場”，今年一季度商品類網絡購物交易額逆勢增長19.1%。淘寶直播、新零售商超、到家到店服務等為穩民生供給、穩企業經營提供了支撐力。

    “在線經濟”“到家經濟”展現了驚人的能量：5月4日晚，盒馬上架50萬只湖北小龍蝦被全部搶空；5月4日晚19點到5月5日0點，通過餓了么賣出的小龍蝦金額比4月同期勁增超50%，便利店的訂單量更是增長超100%；5月4日8點至24點間，口碑線上團購商品的訂單量比4月同期增長了80%；小長假前三天，盒馬在上海的日均成交額比4月平均日成交額增長超40%。

    直播帶貨作為一種新體驗，受到商家和消費者青睞。5月4日晚，淘寶主播李佳琦開設上海專場，上海團市委兼職副書記、奧運冠軍吳敏霞也前來助陣，結成“霞琦靈光”組合為上海帶貨。直播間里，上海老字號爆發力十足，沈大成的20000份蟹粉小籠，5秒搶光；國貨大牌毫不遜色，20000份光明的優加純牛奶，10秒搶光；102000份來伊份巖燒乳酪，20秒搶光。

    同時，直播將傳統零售與新零售有效融合。百聯集團于4月30日攜手阿里巴巴共同打造“云逛百聯•直播上海”活動。蘇寧打造了蘇寧55滬動直播間。拼多多則主動把電商直播帶進了商場，開啟了“千店大聯播”活動，官方直播團隊入駐到上海各大商圈，實景展示商品的銷售渠道和購物消費場景。

    “從2016年開始的直播發展至今，觀看直播的網民已達到4.3億，超過50%的品牌和商家都通過直播來獲取新的增長，淘寶直播店商家自播場次占比已達到了90%。”葉永明說，直播帶貨，在線營購、到家需求將成為今后消費的主流，特別是在線經濟、直播經濟正迎來井噴式發展。

    記者獲悉，瞄準打造國際消費城市，上海將主動順應消費提質擴容新趨勢，推動5G、人工智能、物聯網等新技術融入生產生活，促進全業態、全渠道、全場景創新，打造一批新網絡、新設施、新平臺、新終端。

    2019年Q4中國網絡購物市場交易規模達3.2萬億元，環比增長38.5%，較2018年同期增長26.9%，增速高于社會消費品零售總額增速。雙11購物節、直播帶貨的興起、以及下沉市場的進一步滲透，使2019年Q4的交易額有明顯的提振，并且較2018年同比增速略有提升。行業長期處于爭奪存量制造增量以尋求增長的時期，即擴大自身的用戶群，延長現有用戶的使用時長，以及促進客單價的增長；表現為持續向低線市場滲透，以及內容的完善和創新。

2018年Q1-2020年Q1中國網絡購物市場交易規模

數據來源：公開資料整理

    2019年Q4，B2C在中國整體網絡購物市場中的占比達53.2%，較上季度略有下降。2019年全年B2C規模占比較2018年全年下降2%，這主要是由于在下沉市場滲透的初期，用戶偏向于使用C2C類平臺，以及B2C類平臺與C2C類平臺的界限逐漸模糊，兩類模式在同一平臺兼容的現象更加普遍，導致難以拆分。但實際上，行業整體的長期趨勢依然是整體服務品質升級和經營規范化，B2C的業務模式將更加普遍。疫情期間，基于B2C平臺基于自營物流和供應鏈整合的有效需求轉化，進一步的加速滲透率提升。

2018年Q1-2020年Q1中國網絡購物市場規模結構

數據來源：公開資料整理

    2019年Q4中國網絡購物市場移動端占比達85.9%，移動電商用戶體量趨于飽和，中國網絡購物市場移動端滲透已經基本完成，成為消費者進行網絡購物最主要的渠道。相比于2018年第四季度，2019年第四季度的移動端下沉市場的用戶比例有所上升，達到51.2%；且移動電商對24歲以下群體與40歲以上群體的滲透率有所提升，中間年齡段的用戶群體滲透率有所下降。

2018年Q1-2020年Q1中國網絡購物市場規模結構

數據來源：公開資料整理

2018年Q4-2019年Q4中國網絡購物市場移動端購物人群年齡分布

數據來源：公開資料整理