經歷了視頻行業激烈的“暑期檔”PK，愛奇藝交出了第三季度的成績單。

    在熱門網綜《樂隊的夏天》、《中國新說唱》以及熱門劇《親愛的，熱愛的》等帶動下，愛奇藝今年第三季度訂閱會員營收占比首次過半。而在去年第三季度，在爆款網劇《延禧攻略》等帶動下，愛奇藝會員收入第一次超越廣告收入，成為公司最大的收入來源。

    數據顯示，2019年第三季度愛奇藝營收達到74億人民幣(約合10億美元)，同比增長7%。其中，會員服務收入37億元人民幣(約合5.2億美元)，較2018年同期增長30%，占本季度總營收的一半以上。在線廣告營收21億元人民幣(約合2.892 億美元)，內容發行和其他營收分別為6.804億元人民幣(約合 9520萬美元)和9.323億元人民幣(約合1.304 億美元)。第三季度，凈虧損為人民幣37億元(約合5.160億美元)，相比之下去年同期的凈虧損為人民幣31億元。

    視頻仍然是門燒錢的生意。但一些變化已經發生：一方面，視頻網站正在告別過去瘋狂砸錢買劇的非理性階段；另一方面，不同于過去視頻網站主要依賴廣告的商業模式，會員收入已經支撐起了視頻網站營收的半壁江山，此外內容分發帶來的收入、其他收入的增長也令營收變得多元化。

    現象級的內容為視頻網站帶來顯著的會員數量增長，在第三季度末，愛奇藝訂閱會員規模達到1.058億，訂閱會員規模同比增長31%。愛奇藝表示，訂閱用戶數量的穩健增長是主要原因，這得益于本季度持續推出的優質內容和多樣化的運營措施。

    但會員收入的增長一定程度上被在線廣告營收同比下降14%所抵消。其中的原因，除了部分內容延遲播出外，經濟環境因素和信息流廣告競爭激烈也產生一定影響。

    圍繞多元化營收，愛奇藝以IP為核心的其他業務營收在三季度為9.323億元人民幣(約合1.304億美元)，同比增長12%，這主要是愛奇藝此前收購的天象互娛在今年發行的多款新游戲帶來的增長。

    在三季度，受到部分內容延遲播出和去年同期高基數的影響，內容發行收入為6.804億元人民幣(約合9520萬美元)。

    從內容投入來看，第三季度因為包含暑假，往往也是視頻行業競爭最為激烈的一段時期。財報顯示，愛奇藝第三季度營收成本為人民幣82億元(約合11億美元)，比去年同期增長7%，主要由于內容成本增長以及其他成本項目增長。其中愛奇藝第三季度內容成本為人民幣62億元(約合8.705億美元)，同比增長3%。

    “本季度內容成本的季節性上漲導致利潤率出現了一些波動，但通過合理的支出和投資，公司的長期效率將得以提升。未來，我們將繼續通過進一步提高貨幣化能力和構建更平衡的內容結構，以推動股東價值增長。” 愛奇藝首席財務官王曉東表示。

    不過值得一提的是，愛奇藝內容成本同比增幅已經連續三個季度下降。此前愛奇藝CEO龔宇透露，從2017年開始，院線電影的互聯網版權價格變得穩定；到了去年，電視劇的版權成本穩中有降。在今年的網絡視聽CEO峰會上，他還建議行業內企業要積極承擔責任，遏制明星片酬，防止過度娛樂化。不久前，優酷、騰訊視頻、愛奇藝聯合正午陽光、華策影視等6家影視公司共同發布《加強行業自律，促進影視行業健康發展》的聯合倡議，其中就包括加強演職人員在薪酬、排名、待遇等方面的管理，堅決抵制攀比之風。

    而在國際化方面，昨日愛奇藝與馬來西亞媒體品牌Astro達成戰略合作。愛奇藝國際娛樂服務(iQIYI App)將通過Astro媒體和營銷網絡觸達馬來西亞用戶，展開更多匹配當地的本土化運營與營銷活動。在此之前，愛奇藝已經推出了服務全球用戶的產品iQIYI App。

    截至2019年9月30日，愛奇藝擁有現金、現金等價物、限定用途現金和短期投資共計人民幣139億元(約合19億美元)。

    對于2019年第四季度的業績，愛奇藝作出以下展望：預計總收入介于68.6億元人民幣(約合9.6億美元)和72.8億元人民幣(約合10.2 億美元)之間，同比下降2%到增長4%。