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老板電器:洗碗機產品型號豐富 市場份額持續上升

    公司近況:AVC統計,2021年5月線下洗碗機市場老板單月零售量份額提升至25%,排名第二。

    受益洗碗機帶動,5月老板廚電線下零售實現正增長:1)AVC監測,5月大廚電線上、線下零售額分別同比+1.4%4.9%,2)老板大廚電5月線上、線下零售額分別同比+17%,+8%。線下實現正增長,主要由于洗碗機份額持續提升,產生明顯的拉動效果。3)洗碗機線下市場,老板品牌2019年零售量占比僅6.5%,2020年逐月提升,至2021年5月單月零售量占比已經提升至25%。

    老板洗碗機競爭力增強,中式概念符合消費習慣:1)自2019年末老板洗碗機生產線建成之后,2020年公司密集的推出針對中國本土市場的洗碗機,給消費者充分的選擇空間。AVC統計,2021年5月老板線下在售洗碗機25款,反超方太的24款,相較2019年1月的8款明顯提升;5月線下洗碗機銷售額TOP20產品中,老板占據6款,其中5款為20年3月及之后上市。2)與西門子相比,老板主打中式廚房概念,突出強力洗、可洗鍋,更加符合中國消費家庭實際需求。例如,老板熱銷的WQP12-W73512套嵌入式洗碗機5月均價6785元,主打中式五重潔凈系統,搭載萬向噴淋旋洗專利技術,充分考慮中國家庭烹飪重油的特點。3)目前西門子的洗碗機型號60款,老板還有一定差距。我們預計隨著老板繼續豐富洗碗機可選型號,市場份額會繼續提升。

    老板有機會成為洗碗機龍頭:1)我們預計洗碗機滲透率將繼續提升,遠期可達50%,年銷量將在2000萬臺以上,具有10倍的成長空間。2)方太水槽式洗碗機有一定特色,但市場份額已經從高峰開始回落。2021年5月,方太也開始推出嵌入式洗碗機,調整產品布局。3)考慮到廚電配套化銷售的消費屬性,我們預計隨著老板、方太洗碗機策略的調整,最終市場將類似于油煙機,形成老板、方太的雙寡頭壟斷格局。

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2026-2032年中國洗碗機行業市場需求分析及投資方向研究報告
2026-2032年中國洗碗機行業市場需求分析及投資方向研究報告

《2026-2032年中國洗碗機行業市場需求分析及投資方向研究報告》共十章,包含我國洗碗機優勢企業分析,2026-2032年中國居民收入對洗碗機的影響展望,2026-2032年中國洗碗機市場發展趨勢及投資分析等內容。

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