內容概要：隨著國民收入水平不斷提高，男性護膚意識不斷覺醒，我國爽膚水消費群體不再局限于女性，男士專用爽膚水逐漸成為市場新增長點，各大品牌紛紛針對性推出適配男性膚質的控油、清爽型產品，此外，三四線城市及縣域地區消費者護膚理念逐步成熟，下沉市場的消費潛力持續釋放，帶動爽膚水市場快速發展，據統計，2021年我國爽膚水銷售額208.63億元，同比增長2.98%，但近幾年，受宏觀經濟增速下滑、消費者信心不足等諸多因素影響，爽膚水市場需求有所萎縮，據統計，2024年我國爽膚水銷售額178.65降至億元，同比減少3.25%，其中，高端爽膚水約占55.47%，大眾爽膚水約占44.53%。

上市企業：珀萊雅（603605）、貝泰妮（300957）、上海家化（600315）、上美股份（02145.HK）

相關企業：歐萊雅（中國）有限公司、雅詩蘭黛（上海）商貿有限公司、資生堂（中國）投資有限公司、嬌韻詩化妝品（上海）有限公司、香奈兒（中國）貿易有限公司、上海自然堂集團有限公司、上海百雀羚（集團）有限公司、北京植物醫生生物科技有限公司、浙江歐詩漫集團有限公司、中山卡絲生物科技有限公司、長沙歐瑪化妝品有限公司、天津天獅生物工程有限公司、蘇州珍妮健康科技有限公司、深圳市三浦天然化妝品有限公司、上海新如生物科技有限公司、上海嘉娜寶化妝品有限公司、上海禾一化妝品有限公司、梅州市白里透紅化妝品有限公司、杭州提香化妝品有限公司、廣州尊藍生物科技有限公司、廣州御慶堂生物科技有限公司、廣州她她生物科技有限公司

關鍵詞：爽膚水行業發展歷程、爽膚水市場政策、爽膚水產業鏈圖譜、爽膚水市場規模、爽膚水競爭格局、爽膚水發展趨勢

一、概述

爽膚水是一種水質地護膚品，質地多為清爽透明液體，介于清潔產品和精華/乳液之間使用，能快速為肌膚補充水分，同時帶走清潔殘留，為后續護膚打開吸收通道。爽膚水的核心作用是補水保濕、二次清潔、調節肌膚酸堿度，因此，按功效不同，爽膚水可以分為保濕型爽膚水、清爽型爽膚水、舒緩型爽膚水、功效型爽膚水等類型。

我國爽膚水行業的發展緊扣國內護膚理念普及、市場開放與技術革新的步伐，從早期的基礎清潔產品逐步成長為多元細分的成熟品類，近年來，我國爽膚水行業進入高質量發展階段，呈現出多重創新特征，在產品端，“成分黨”崛起推動天然植物提取物、無添加等配方成為主流，同時微生態護膚、納米包裹等新技術的應用，讓產品功效更精準，像針對油敏肌的修護爽膚水、抗初老精華水等細分產品層出不窮；在渠道端，電商、直播帶貨等線上渠道興起，不僅讓國內外品牌實現全域布局，還催生了眾多新銳網紅品牌，而線下門店則通過智能膚質檢測等服務升級消費體驗，另外，在環保理念和嚴格監管政策推動下，品牌紛紛采用可降解包裝、替換裝等，同時主動公開成分來源與功效依據，行業朝著合規化、綠色化、精細化的方向穩步前行。

二、市場政策

我國高度重視包括爽膚水在內的化妝品行業發展，相繼發布《化妝品生產質量管理規范》、《化妝品不良反應監測管理辦法》、《關于正式實施化妝品電子注冊證的公告》、《化妝品生產質量管理規范檢查要點及判定原則》、《企業落實化妝品質量安全主體責任監督管理規定》、《化妝品抽樣檢驗管理辦法》、《化妝品網絡經營監督管理辦法》、《輕工業穩增長工作方案（2023-2024年）》、《化妝品中非那雄胺等10種組分測定補充檢驗方法》、《化妝品原料急性吸入毒性試驗研究技術指導原則》、《化妝品檢查管理辦法》、《關于發布優化化妝品安全評估管理若干措施的公告》、《化妝品安全風險監測與評價管理辦法》等一系列政策對爽膚水生產、產品宣傳、原材料成分等方面都提出更高的要求，推動我國爽膚水行業往規范化、綠色化、高質量方向發展。

三、產業鏈

爽膚水行業上游主要包括甘油、丙二醇、玻尿酸、神經酰胺、煙酰胺、蘆薈、綠茶、積雪草等原材料供應商，玻璃瓶、可降解塑料瓶、泵頭、噴頭等包裝材料供應商以及生產設備供應商；行業中游為爽膚水研發、生產等環節；行業下游主要包括百貨商場專柜、美妝專賣店、藥房、電商等線上線下銷售渠道以及終端消費者，近年來，隨著國民健康意識的提高，消費者對爽膚水的需求不斷增加，與此同時，對產品的質量、功能、安全性等方面的要求也越來越高。

消費者作為產業鏈的終端，是爽膚水的最終消費對象，消費者的偏好、消費能力、消費習慣等因素，直接影響爽膚水行業的產品研發、市場定位和營銷策略，從消費者男女比例來看，目前，我國爽膚水核心消費群體為女性，占比高達87.6%，但近年來，男性消費者占比明顯提升，男性對清爽不黏膩、低味覺刺激的爽膚水接受度逐年提高。從年齡結構來看，我國爽膚水以18-35歲消費者為主，占比超68.3%，其中，18-25歲消費者占34.70%，主要由大學生和初入職場的年輕人群構成，是爽膚水市場的重要流量來源，該群體護膚意識強，格外關注成分安全，對無酒精、低刺激的柔和型爽膚水偏好度高，且容易受線上種草、聯名款產品等影響，購買渠道集中在天貓、抖音等主流電商平臺；26-35歲消費者占33.60%，以職場白領和已婚輕熟齡人群為主，此群體不僅重視產品溫和性，還對爽膚水的復合功效需求突出，比如兼具舒緩泛紅、提亮膚色等功能的產品，復購率在同類產品中處于前列。

相關報告：智研咨詢發布的《中國爽膚水行業市場研究分析及前景戰略研判報告》

四、發展現狀

隨著國民收入水平不斷提高，男性護膚意識不斷覺醒，我國爽膚水消費群體不再局限于女性，男士專用爽膚水逐漸成為市場新增長點，各大品牌紛紛針對性推出適配男性膚質的控油、清爽型產品，此外，三四線城市及縣域地區消費者護膚理念逐步成熟，下沉市場的消費潛力持續釋放，帶動爽膚水市場快速發展，據統計，2021年我國爽膚水銷售額208.63億元，同比增長2.98%，但近幾年，受宏觀經濟增速下滑、消費者信心不足等諸多因素影響，爽膚水市場需求有所萎縮，據統計，2024年我國爽膚水銷售額178.65降至億元，同比減少3.25%，其中，高端爽膚水約占55.47%，大眾爽膚水約占44.53%。

五、競爭格局

1、整體格局

我國爽膚水行業內參與者眾多，既有歐萊雅、資生堂、雅詩蘭黛等國際知名企業，也有珀萊雅、百雀羚、貝泰妮、歐詩漫、上海家化等國內頭部企業以及眾多的中小型企業和代工企業，市場競爭十分激烈，曾經，以歐萊雅、資生堂、雅詩蘭黛為代表的國際知名企業，憑借長期積累的品牌口碑和成熟的研發體系，主打科技成分與高端護膚理念，產品均價多集中在300-500元/100ml，目標客群鎖定對品牌力和產品品質要求高的消費者，常通過百貨專柜、高端美妝集合店等渠道強化高端形象，一直占據高端爽膚水市場的核心位置，但近年來，以珀萊雅、百雀羚、貝泰妮、歐詩漫、上海家化為代表的國內頭部企業，憑借高性價比、貼合國內消費者膚質的配方以及精準營銷，快速搶占市場份額，實現了對國際品牌的逆襲，成為我國爽膚水行業的中堅力量。

2、代表國產企業分析

（1）珀萊雅化妝品股份有限公司

珀萊雅化妝品股份有限公司致力于構建新國貨化妝品產業平臺，主要從事化妝品類產品的研發、生產和銷售。旗下主要擁有“珀萊雅”、“彩棠”、“Off&Relax”、“悅芙媞”、“CORRECTORS”、“INSBAHA 原色波塔”、“驚時”、“優資萊”、“韓雅”等品牌，其中，珀萊雅，專注科技護膚，針對年輕白領女性群體，主價格區間 200-500 元，線上線下全渠道協同銷售；悅芙媞，定位“油皮護膚專家”，針對大學生等年輕女性群體，主價格區間 50-200 元，以線上為主要銷售渠道。2025年上半年珀萊雅營業總收入已完成70.98億元，毛利潤52.31億元，毛利率為73.69%。

（2）云南貝泰妮生物科技集團股份有限公司

云南貝泰妮生物科技集團股份有限公司主要產品主要包括面霜、護膚水、面膜、精華以及乳液等護膚品類產品和隔離霜、粉餅、BB 霜以及卸妝水等彩妝類產品。除護膚品和彩妝外，公司還從事皮膚護理相關醫療器械產品的研發、生產以及銷售業務，主要包括透明質酸修護生物膜、透明質酸修護貼敷料等專業用于微創術后屏障受損皮膚的保護和護理的醫療器械產品。公司企業擁有“薇諾娜（Winona）”、“薇諾娜寶貝（Winona Baby）”、“璦科縵（AOXMED）”、“貝芙汀（Beforteen）”、“姬芮（Za）”、“泊美（PURE＆MILD）”等多品牌。2025年上半年貝泰妮營業總收入已完成23.72億元，其中，護膚品業務收入20.01億元，占營業總收入的84.36%。

六、發展趨勢

未來，爽膚水產品將徹底告別單一的補水、清潔定位，朝著更細分的膚質和場景延伸，除了針對敏感肌、油敏肌等特殊膚質的產品，還會涌現出適配熬夜、換季、長期待在空調房等特定場景的專項產品，甚至會結合不同地域氣候特點，推出契合當地環境的本地化配方，實現更精準的護膚效果，此外，隨著消費者對成分安全性的關注度持續攀升，無酒精、無香精、無防腐劑等“無添加”配方將成為主流，同時，天然植物萃取、生物發酵產物等溫和原料的應用會更廣泛，品牌會愈發重視原料的溯源體系建設，通過公開成分來源和檢測報告等方式，增強消費者對產品的信任度。

以上數據及信息可參考智研咨詢（jwnclean.com）發布的《中國爽膚水行業市場研究分析及前景戰略研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。