2019年“五一”小長假期已經過去，全國國內旅游接待總人數1.95億人次，按可比口徑增長13.7%；實現旅游收入1176.7億元，按可比口徑增長16.1%。加長版的“五一”節假期，對文化和旅游市場帶動作用明顯，人民群眾消費得到進一步釋放，市場整體景氣超節前預測。

    今年 “五一”勞動節為4天小長假，極大地拉動了全國居民出游熱情，全國國內旅游接待總人數1.95億人次，按可比口徑增長13.7%。其中，在旅游消費貢獻方面，上海居民排在首位，消費金額占全國游客國內游消費總額的6.6%，在文旅融合方面，重點博物館消費走旺成為亮點，消費人次增長31%。

    與春節長假南方旅游市場熱度更高不同，“五一”期間全國各地旅游較為均衡。游客接待較多的省域有廣東、江蘇、四川、河北、山東 、湖南、河南、廣西、陜西、浙江等。從客源地來看，游客出行最多的省域有廣東、江蘇 、四川 、廣西、山東、河南、河北、湖南、陜西、重慶等。“五一”客流軌跡洞察顯示，多數游客由東中部向中西部流動，河南、河北、江蘇、云南等地游客凈流入明顯，廣西、上海、北京、廣東和內蒙古等地游客大規模凈流出。

2019年“五一”游客主要凈流入和凈流出省份

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    按可比口徑，今年“五一”，游客線下消費人次增長15.8%，金額增長18.0%。其中，上海居民國內旅游消費金額最高，占全國游客國內游消費總額的6.56%，北京、深圳、南京、廣州分列二至五名。

“五一”旅游消費總額最高TOP10客源城市

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    從增速來看，以林芝、三亞、普洱等為代表的非一二線城市，居民外出旅游消費總額增長迅速，遠超全國平均水平，旅游大眾化趨勢凸顯。

“五一”小長假旅游消費總額增速TOP10客源城市

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    相比往年，今年夜游（18點至次日6點）也是一大亮點。夜間旅游消費旺盛，80后為主力。游客夜間旅游參與度逐步提高、消費逐步走旺。2019年“五一”，游客夜間消費金額占到全天的29.92%，夜間旅游已成為游客感知當地文化、體驗當地生活方式的重要渠道。從人群結構來看，80后游客夜間消費最為活躍，消費金額及筆數均占到所有游客的40%以上。

“五一”小長假不同時間段旅客消費金額占比

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    從人群結構來看，80后游客夜間消費最為活躍，消費金額及筆數均占到所有游客的40%以上。

“五一”小長假夜間不同年齡段游客消費占比

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    隨著文旅融合的持續推進，文化消費持續走熱，博物館、藝術展、體育館等文化類場館游客消費攀升。2019年“五一”，重點博物館消費人次增長31.06%，客群以一二線城市居民為主。

“五一”小長假重點博物館消費人次增長情況

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“五一”小長假重點博物館消費人群客源地分布

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    此外，在購物+旅游方面，奧特萊斯為游客消費新熱點。近年來，奧特萊斯在全國發展迅速，不僅有優惠的折扣、齊全的品牌，還以標配的優美建筑讓游客在國內也能感受到異域風情。銀聯商務數據顯示，2019年“五一”，重點奧特萊斯游客消費金額、人次較節前一月同比增幅達200%以上。

“五一”小長假重點奧特萊斯消費增長情況

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