網絡視聽產業發展特征是什么?又將走向何處?5月27日下午，《2019中國網絡視聽發展研究報告》發布會上，廈門大學新聞傳播學院副教授、新聞學系副主任蘇俊斌作為專家登上講臺，講述他對2018年網絡視頻、音頻行業發展情況的觀察和點評。

    營收模式改變：付費模式大勢所趨

    “相比去年，今年數據凸顯出短視頻的重要性。”蘇俊斌給記者分享他對剛剛發布的報告的觀察，“把之前和今年的數據整個串起來看趨勢的話，我選擇用三個詞來描述視聽行業的總體特點：遷移、消長和網絡化。”

    蘇俊斌指出，音視頻產品的受眾、生產者及投資者繼續在遷移。“從哪里遷移出來?——傳統媒體。”“遷往何方呢?——互聯網。”

    第二個行業發展趨勢關鍵詞是“消長”。傳統的營收模式所占的收入比重在下降，而以內容付費為代表的新模式占營收的比重在逐年上升。以愛奇藝收入為例，2018年該公司會員服務收入占到總營收的42.4%，已超過超過廣告收入的37.2%。蘇俊斌判斷，未來它們將占到更大的份額。

    在蘇俊斌看來，“網絡化”是第三個行業趨勢。無論是內容播放量還是平臺都出現了長尾效應，而這種長尾分布的狀況背后是由整個行業的網絡化導致的。

    基于這樣的總結，蘇俊斌提出一些思考。譬如，廣告這種盈利模式是否天然就應該如此?他認為，那是過去內容的生產者無法直接向消費者進行收費，才不得已采取廣告的形式收費。但現在，網絡化的音視頻可以直接互動，就不再非得依賴廣告這種方式。

    技術帶來轉變：從眼球經濟到體驗經濟

    蘇俊斌向在場嘉賓拋出一個問題，思考游戲和互動影視與視聽行業發展的關系。記者就他是如何看待這幾種形式間的注意力競爭進行了采訪。

    在蘇俊斌看來，游戲與短視頻不在一個層級上，“互動視頻和游戲需要更集中注意力，在傳播學上叫做‘卷入’。”而短視頻靠的是單方向的信息轟炸，人容易在過程中走神，所以要吸引眼球、爭奪注意力。“所以有互動敘事的游戲是體驗經濟，短視頻是眼球經濟。”他這樣劃分到。

    但是，他指出，現實世界的邊界條件、技術條件正在發生急劇變化。尤其是AR、VR技術與網絡視頻、音頻產業整合后，將可能催生出具有高度互動性的短視頻、綜合視頻、音頻產品。“從眼球經濟向體驗經濟遷移，這是未來需要注意的趨勢。”蘇俊斌預測。  

    更富有科幻色彩的是，今明兩年，5G技術將開始大范圍地部署和滲透。而5G所提供的物聯網基礎，將使得未來音視頻內容可能要增加新的“受眾”——機器，即人工智能設備。