中國人面部醫美人均消費全球最高，80后90后成為“整臉”花錢最大方的人群。《2019全球醫美消費者趨勢報告》顯示，中國面部醫美人均消費達690美元，超過歐美國家和亞洲韓國，位居全球之首。醫美專家表示，醫美的安全性要排在第一位，求美者應建立“三正規”的求美理念，不建議大家都去追求網紅臉，理智求美才是王道。

    80后90后成為“面子工程”主力軍

    艾爾建發布的《2019全球醫美消費者趨勢報告》覆蓋全球17個國家和地區，調研了31753人，年齡在20歲—65歲，旨在了解醫美消費者的行為偏好和最新消費趨勢。該報告顯示，中國面部醫美人均消費達690美元，超過歐美國家和亞洲韓國，位居全球之首。而另一個有別于歐美國家的特點是，中國還較年輕的80后90后最舍得為“臉”投錢。報告顯示，60%的中國消費者在乎外貌，并認為其有助于增強自信。其中，42%的中國消費者對玻尿酸注射填充劑有一定了解，高于全球平均水平。

    “這說明廣大消費者對自己的外貌關注度正在不斷增加，對于醫美消費的接受度也在逐漸增高。”上海第九人民醫院整復外科主任醫師王丹茹表示，中國人更愛在臉上下功夫，是因為相比歐美地區，亞洲人群的面部輪廓不是特別鮮明，通過醫美項目的確是可以讓我們有較好的改善。其次，中國的醫美市場和國外相比還處在發展階段，所以會顯得增速飛快。

    報告指出，中國消費者愿意花錢的比例高達53%，遠超排名第二的韓國。艾爾建中國區總裁王煒表示，中國女性現在已經不是為了取悅誰才給自己做醫美，很多時候她是為了取悅自己，就是對自己好一點。而中國的醫美產業這幾年發展得這么快，一個是經濟發展很好，老百姓的生活水平到了一定程度。另外一個，跟中國女性獨立思想的發展也是相關的，她們也在不斷地覺醒和自我認識中。

    求美者更擔心安全問題而非治療費用

    報告顯示，全球70%的醫美消費者流失于了解與咨詢階段之間，也就是說有許多醫美消費者未能深入了解醫美知識。其中，近60%的中國消費者雖了解醫美，但卻不考慮去做，從咨詢到治療的轉化率僅為59%。

    此外，61%的中國消費者更擔心安全問題，擔心有副作用或并發癥，以及是否自然、維持時間等方面。而最為全球消費者關心的治療費用問題，卻并未排在中國消費者擔心范圍的前十位。

    伊美爾集團董事長兼CEO汪永安認為，廣大的醫美消費者急需轉變一些錯誤觀念。目前仍有一些醫美消費者會因為各種原因選擇不正規的醫美服務，對自身造成巨大危害。消費者首先必須明確，求美應該是在安全的基礎上。其次，仍有部分醫美消費者求美觀念還不太成熟，一味追求“網紅臉”或者明星同款。這樣的審美不一定適合每一位醫美消費者。

    “值得大家注意的是，所有進口的醫美產品一定有中英文標識，而不是大家認為的全英文。”廣州華美醫療美容醫院副院長趙晶晶也如是指出。

    20-34歲人士成為醫美最大消費群體

    報告顯示，全球20-34歲的醫美消費轉化率為37%，高于其他年齡段的轉化率。而在中國80后90后（20歲至34歲)是醫美的消費主體，而這一年齡明顯比意大利等歐美國家45歲至55歲、中國臺灣地區（55歲至60歲）要提前很多年。“這個年齡段的人群面臨求職、求偶問題，他們希望通過醫美提升自己的形象來提高這方面的優勢。”趙晶晶說道，“同時，年輕人對新鮮事物接受度高，更易于接受醫美觀念并作出行動。”

    “早點做保養是好事，但并不是所有醫美項目都越早做越好。”王丹茹認為，像填充劑注射就沒必要太早做。

    王丹茹指出，很多年輕人在求美過程中往往表現出不理性的一面。曾有不少求美者就拿著舒淇或高圓圓的照片來找她，希望自己也擁有這些明星的臉蛋。這時王丹茹通常會拒絕他們的請求，并與求美者進行溝通和交流，告訴他們應根據自身臉型來整形，而非單方面地追求某種效果。“很多人喜歡把歐美人或者某位明星的臉型標準套在自己身上，導致審美趨同化，這也是為什么出現那么多網紅臉的原因。”王丹茹補充道。

    隨著“顏值時代”的來臨，追求美麗和展示美麗的效應使整形美容的需求與日俱增，醫療美容行業繼房地產、汽車、通訊、旅游之后的第五大消費熱點，順勢成為“朝陽行業”。數據顯示2013-2017年我國醫療美容服務市場收入不斷增長，年均復合增長率達到24%，增長十分迅速。2017年我國醫療美容服務市場總收入約為1000億元。