今年的春節比以往更冷一點，但是互聯網巨頭們對紅包大戰卻比以往更熱情了。不僅支付寶繼續召喚除了集五福這樣的游戲，微信也提攜微視聯合60多家知名企業發出5億現金紅包。但今年紅包大戰的主角并不是這兩張老面孔。

    支付寶五福：今年將保留大眾熟悉的“AR掃福、森林澆水和莊園喂小雞”得福卡的主玩法，新增答題得福卡這一種方式，題目將以安全教育為主。點擊福卡背面就能獲得一張五福刮刮卡，刮開有驚喜，更有余額寶100萬全年體驗金，淘寶清空購物車等超級大獎等等。五福仍然是5億，但是今年“彩蛋”很多，包括了全年幫你還花唄；歐洲國家聯賽觀賽之旅；清空淘寶購物車；淘票票全年觀影；螞蟻森林帶你去看樹；春節到店付款15天免單；余額寶100萬全年體驗金。

    微視紅包：微視春節期間將聯合新華社等多家媒體，黃子韜、李易峰、陳立農、張杰等百余位明星，華為榮耀、聯想等60多家知名企業，敦煌研究院、頤和園管理處等機構，發出5億現金紅包。 具體時間為：2月3日（臘月二十九）、2月4日（除夕）和2月5日（正月初一）三天，每天19:00-20:00和21:00-22:00降臨一大波紅包雨。

    一、歷年紅包大戰

    春節紅包最早由微信支付在2014年推出。2014年春節，正式上線僅幾個月的微信支付借助春節紅包爆發，馬云后來把微信紅包形容為“珍珠港偷襲”，微信硬生生依靠紅包打破了支付寶的壟斷地位。

    從2015年起，騰訊和阿里兩家輪流成為央視春晚獨家紅包合作伙伴，兩家瘋狂“撒錢”爭奪支付市場份額，讓“邊看春晚邊搶紅包”成為春節期間的新年俗。2015年除夕全天微信紅包收發總量達10.1億次，央視春晚播放期間，微信搖一搖互動總量達110億次，峰值達8.1億次/分鐘。

    2016年，支付寶以2.688億元成為2016年央視春晚獨家互動合作平臺。2016年除夕夜，支付寶“咻一咻”互動平臺的總參與次數達到3245億次，是2015年春晚互動次數的29.5倍。最終，有791405位用戶集齊了五福，平分了2.15億元的大獎。

    2017年，微信取消了春節紅包營銷活動，阿里和騰訊春節紅包大戰也暫時熄火。

    2018年，阿里推出淘寶在春晚發出6億元春晚紅包及獎品，春節期間的紅包總額超過10億元。

    根據阿里數據，2018年除夕夜，有上億用戶與家人一起搶春晚淘寶紅包，全球2.51億人集齊五福。

    二新的主角

    今年春節紅包大戰的主角已經不是支付寶、微信了。新的互聯網巨頭開始介入紅包大戰。主要是百度、今日頭條。

    今日頭條宣布，2019“發財中國年”活動于1月26日正式開啟，主題是“發財中國年•家和萬事興”。用戶可以通過集卡、紅包雨等方式，分享10億活動紅包。此外，還有見面禮紅包和拉好友上頭條等玩法。

    百度春晚紅包:1月17日下午，央視與百度宣布達成合作，百度將作為央視2019年《春節聯歡晚會》獨家網絡互動平臺參與今年的春晚紅包互動。百度雖然遲到了很多，但是央視還是在春晚舞臺集齊了BAT三家的紅包。集好運卡、團圓紅包兩個主題活動從1月28日小年開始，一直持續到2月4日除夕。同以往一樣，春節紅包持續8天，春晚紅包分四輪發放。，今年的春晚紅包不但在金額上會創造歷史新高，并且還會引入更加方便、結合了人工智能體驗的紅包互動方式。

    這意味著，繼2014年和2015年的微信紅包、2016和2018年支付寶和淘寶紅包后，今年的春晚紅包將在百度APP上搶。

    三、超級app的支付野望

    據數據統計顯示，移動支付的整體交易規模已經從2013年的1.3萬億快速增長到2017年的超過109萬億。行業整體增速連續4年超過100%。互聯網支付行業整體交易規模持續增長，2017年全年達到24.54萬億。2017年同比增長僅28.2%，行業增速在2018年繼續放緩。

2013-2017年中國第三方支付移動支付交易規模

數據來源：公開資料整理

2013-2017中國第三方支付互聯網支付交易規模

數據來源：公開資料整理

2017Q1-2018Q1中國第三方支付移動支付市場交易規模

數據來源：公開資料整理

    移動支付兩大巨頭支付寶和騰訊金融二者的市場份額在2018年第一季度達到了92.71%，仍然占據絕對主導的地位。從2017年Q1到2018年Q1，互聯網支付行業整體交易規模保持季度持續增長，共增加1.38萬億。但環比增幅近兩個季度持續降低。

2018年第1季度中國第三方移動支付市場交易份額

數據來源：公開資料整理

    數據顯示，2018年第三季度，中國第三方支付移動支付市場交易規模達438357.3億元人民幣，環比增長11.52％。增速仍然保持在兩位數以上。

   支付寶、微信占據了絕大部分份額。支付寶、微信繼續占據移動支付市場絕對份額，達到92.53％，其中支付寶53.71％、微信38.82％。商業銀行在中國銀聯組織下，在移動支付市場這幾年也成效顯著。特別是云閃付掃碼支付后，加上坐公交零元活動等，使得云閃付概念快速深入人心。從大格局看，正在形成移動支付市場的三足鼎立格局：支付寶、微信支付、云閃付。這是難能可貴的。

    但對支付寶、微信支付、云閃付來說，真正的威脅來自于今年紅包大戰的兩位主角。百度和今日頭條，這兩家都已經擁有用戶量驚人的超級app，假以時日，必然會對移動支付市場帶來新的沖擊。今年兩家的紅包大戰，很可能會使得其在移動支付市場份額出現大的提高。

    截止目前，百度APP日均活躍用戶1.6億、日均搜索響應次數60億、日均信息流推薦量達到150億，每天的視頻用戶數達到1.1億，視頻播放量達到30億。百度App已經從“搜索+信息流”模式升級到“綜合性內容消費和服務平臺”。

    而字節跳動旗下今日頭條日活超過1.2億，抖音國內日活躍用戶已經達到2億，月活用戶突破4億。同百度一樣，今日頭條和抖音也都在逐漸成為類似支付寶和微信的綜合性內容消費和服務平臺。甚至字節跳動新上線的快閃，第一版也都有了“支付”頁面。

    在支付寶和微信支付輪流坐莊瓜分中國移動支付市場多年后，坐擁超級app的百度和頭條也開始進入賽道，他們的目標無疑也是龐大的移動支付市場。這個市場太大，支付寶和微信支付吃肉，但隨便喝點湯也夠百度和頭條估值暴漲了。畢竟螞蟻金服和京東金融都已經是科創板準備上市的排名前幾位的超級獨角獸了。而京東金融甚至都不算真正進入了移動支付市場。

    移動支付市場變局在即，能拿到多大份額，將決定頭條和百度誰將有資格和AT長期競爭。