2018年對于西安這個城市來說，可以稱得上炙手可熱。在抖音等平臺上，西安的熱度長期位居前列。而這背后，是西安這個千年古都的城市營銷。從2018年春節的“西安年•最中國”到“春滿中國•醉西安”、“夏爽中國•嗨西安”、“秋染中國•賞西安”等系列活動的帶動下，西安旅游市場火爆，2018年實現旅游總收入2554.81億元，比上年增長56.4%。

    事實上，不僅旅游市場火爆，西安的城市形象也得到了提升，一躍成為倍受追捧的“網紅城市”。

    在網紅城市的效應帶動下，上市公司西安旅游在2018年也交出了一份不錯的成績單。據西安旅游年報顯示，公司營業收入為8.86億元，同比增長21%；凈利潤為9627萬元，同比增加618.64%，實現扭虧，2017年虧損1856萬元。西安旅游表示，2018年，公司搶抓大西安城市營銷商機，分享城市發展紅利。圍繞“西安年•最中國”等系列活動，各經營單位挖掘自身優勢，創新營銷手段，緊緊抓住旅游+文化題材，圍繞各項主題，精選50多個旅游目的地、推出15條各具特色精品線路，印象關中、狂歡音樂醉解放、Cool爽上林等全新產品，進一步增強市場競爭力，提升品牌影響力。

    西安交通大學文化創意產業研究中心副主任呂曉寧在接受《證券日報》記者采訪時表示，西安通過策劃，整合文化旅游資源，引爆了旅游市場，推動西安旅游產業的發展，對于西安的文化旅游相關企業的發展也起到了引領作用，比如餐飲、旅行社等，同時，還迅速提升城市形象，為城市發展帶來綜合效應。

    值得注意的是，西安旅游利潤的增長，還得益于投資收益。2018年，西安旅游獲得投資收益近1.9億元，較上年同期增長603.12%。對于西安旅游來說，一個新的利好是《西安市促進全域旅游發展的實施意見》正式印發，西安市提出，將大力實施“旅游產業倍增計劃”和“旅游國際化行動計劃”，推進旅游融合發展，構建旅游產業新體系，加快國際一流旅游目的地建設。到2020年，全域旅游示范市成功創建，旅游總收入突破3600億元。

    呂曉寧告訴《證券日報》記者，作為千年古都，西安擁有豐富的歷史文化和旅游資源，“但長時期以來，這些資源的價值沒被充分挖掘釋放出來，旅游產業沒有得到充分發展，文化旅游類企業也沒有做大做強。”

    為了撬動這些資源，西安打破傳統條塊管理藩籬，將全市大部分文化旅游資源劃轉給全國首個國家級文化產業示范區——曲江新區統一規劃和運營。

    西安旅游也被置身于這一大背景之下。2018年，西安將西安市國資委持有的西安旅游集團100%國有股權無償劃轉給曲江管委會持有。

    2018年，陜西在旅游項目建設、公共服務、旅游扶貧等方面取得了顯著成果。陜西省全年在建旅游項目超過1000個，完成投資突破1300億元，同比分別增長28.9%、15.5%，其中投資超50億元的項目25個、超百億元的項目15個。西安城墻—碑林成功創建5A級景區，全省新增10家4A級景區和3家省級旅游度假區。公共服務方面，全省新建旅游廁所超過1000座，建設旅游集散中心20個、自駕車營地30個。省市兩級智慧旅游平臺建設穩步推進，完成了全部5A、4A級景區數據的接入，4A級以上景區游客聚集區全部實現WIFI覆蓋。

    鄉村旅游方面，2018年陜西創建了21個旅游特色名鎮、45個鄉村旅游示范村；有序發展了近100個旅游特色小鎮和1000多家鄉村特色民宿；袁家村、馬嵬驛、茯茶鎮成為中國鄉村旅游創客示范基地。2018年，全省鄉村旅游預計接待境內外游客2.48億人次，同比增長22.5%；旅游收入348.9億元，同比增長26.6%。

    2018年陜西省大力推動文化旅游融合發展，培育壯大網絡娛樂、數字出版、文化創意等產業，一批文化旅游項目啟動建設或建成運營。2018年全省接待境內外游客6.3億人次，增長20.5%，旅游總收入5994.6億元，增長24.5%。2018年旅游人數增長至6.3億人，年均復合增長率18.03%，增長十分迅速。

2012-2018年陜西省旅游人數及同比增長走勢

    2018年陜西省全年旅游總收入5994.6億元，增長24.5%。近年來，陜西省旅游收入增長飛快，2012年全省旅游收入不足2000億元，到2018年收入已經近6000億元，七年間翻了3.5倍，年均復合增長率為23.21%。

2012-2018年陜西省旅游收入及同比增長走勢